Увеличиваем продажи на 25% в первый месяц. Обновление сайта для батутов

На момент проекта основной сайт компании частично соответствовал структуре сформированного спроса. Это касается, в первую очередь, основного направления - надувных батутов и коммерческих запросов. 

Помимо сформированного спроса есть запросы информационные, по брендам, параметрам. Их необходимо было проработать и написать порядка 150 текстов.

На основной сайт нами были внесены правки. Были добавлены коммерческие факторы для лучшего ранжирования, проведена SEO-оптимизация.

Было  принято решение разработать отдельный базовый лендинг под приоритетное направление продукта - надувные батуты.

Мы разработали прототип посадочной страницы для надувных батутов.

Перед разработкой мы провели большой брейншторм и, используя аналитические данные, полученные в ходе первичных исследований целевой аудитории, сформировали ряд вопросов, ответы на которые обязательно должны присутствовать на сайте.

Первый экран посадочной страницы содержит главные УТП (уникальные торговые предложения) продукта, а именно:

• Безопасность

• Свободное время для родителей

• Хорошее настроение

• Развитие ребенка

Все эти факторы важны для целевой аудитории заказчика - родителей.

Также здесь есть кнопка “Подобрать батут”, которая переносит клиента в каталог с фильтрами.

Второй экран содержит проработку основных возражений покупателя, таких как: аллергическая реакция на материал, проколы и повреждения, наличие сертификатов на продукт, защита от перекачивания, травмаопасность.

На третьем экране мы разместили каталог с удобным фильтром.

Батут можно выбрать в зависимости от его места расположения - дома или на улице, размера, количества детей, пола ребенка.

Основными конкурентами надувных батутов являются ниппельные батуты. Важно было показать конкурентные преимущества продукта Happy Batut перед ниппельными батутами.

В пятом блоке посадочной страницы мы расположили дополнительные преимущества продукции Happy Batut, чтобы уменьшить сомнения покупателя.

Для повышения лояльности пользователя и ранжирования сайта в поисковых системах был добавлен блок “Частые вопросы”, куда компания клиента публикует полезную информацию для покупателей батутов.

Седьмой экран содержит небольшой блок “О Компании”.

Мы сделали блок “Контакты”, где покупатель мог посмотреть точки продаж батутов в одном из пяти городов, узнать график работы магазина, номер телефона и месторасположение.

Спустя месяц после проведения работ мы провели первичный анализ ключевых показателей сайта. За месяц количество сеансов выросло на 25%, Показатель отказов улучшился на 40%, количество транзакций выросло на 10%.

1. В результате проекта мы получили обновленную версию сайта, которая соответствовала ожиданиям пользователя и хорошо ранжировалась поисковыми системами, а также новый базовый лендинг для ключевого направления продукта.

2. Поисковый трафик, в целом, вырос, число сеансов возросло на 25,41%, также возросла средняя продолжительность сеанса.

3. По сравнению с предыдущим периодом наблюдается рост показателей. Результаты продаж по сравнению с прошлым годом выросли на 84%, а средний чек на 16%, количество транзакций, по сравнению с прошлым годом, выросло на 54%. 

4. Поведенческие факторы пользователя улучшились: на 60,27% снизился общий показатель отказов. То есть на 60,27% меньше сразу закрывающих сайт посетителей. Также возросло время просмотра страницы, что тоже можно считать положительной тенденцией.