Digital-новости: тренды медиапотребления, привлечение подписчиков в соцсетях и PR в 2025

Всем привет!

С вами Алена Алимкина, директор по маркетинговым коммуникациям Комплето.

Пора обсудить самые важные новости из мира бизнеса и digital.

Приятного изучения!

Ключевые тренды онлайн-продвижения в 2025 году

Эксперты сервиса Rookee проанализировали основные тенденции онлайн-продвижения на 2025 год.

Итак, важнейшим аспектом успешного привлечения аудитории остается качество контента: поисковые системы все строже относятся к «малополезному» контенту.

Необходим комплексный подход к SEO-продвижению: технический аудит, оптимизация структуры сайта и создание экспертных материалов. При этом стоит помнить, что лучше у вас будет 30 качественных страниц, чем 3000 сомнительных текстов.

Поведенческие факторы играют решающую роль в ранжировании. Поисковики анализируют реальные клики, время пребывания и другие показатели взаимодействия пользователей с сайтами. Накрутки стало легче выявлять.

Ритейл-медиа как эффективный канал продвижения набирает популярность. Реклама на маркетплейсах позволяет работать с готовой к покупке аудиторией и точнее настраивать таргетинг.

Сотрудничество с ИИ становится неизбежным. Да, именно сотрудничество. Важно найти баланс между автоматизацией рутинных задач и сохранением человечности в коммуникации.

Укрепление узнаваемости бренда также требует всестороннего подхода: от работы с отзывами до создания запоминающихся слоганов. Это повышает доверие пользователей и поисковых систем.

Как пробиться сквозь «баннерную слепоту» и построить успешный личный бренд

Чтобы преодолеть «баннерную слепоту», важно сосредоточиться на уникальных чертах своей личности, использовать новые технологии и создавать эмоциональную связь с аудиторией.

Личный бренд перестает быть просто инструментом — он становится ключевым фактором успеха в цифровую эпоху.

А еще в 2025-м:

• видеоконтент будет доминировать благодаря высокой вовлеченности аудитории и улучшенным алгоритмам платформ;
• сотрудничество с микроинфлюенсерами важно как никогда. Их более тесная связь с аудиторией и высокий уровень доверия позволяют достигать лучших результатов по сравнению с крупными блогерами;
• этика и осознанность набирают обороты. Потребители все чаще выбирают тех, кто демонстрирует прозрачность, заботу об экологии и социальную ответственность. Этот тренд актуален как для компаний, так и для индивидуальных брендов.

Подробнее о том, как выделиться и пробить «баннерную слепоту» в 2025 году, читайте здесь.

Дзен подвел итоги 2024 года

Дзен опубликовал данные о развитии площадки за прошедший год.

Интереснее всего то, что:

• ежедневная аудитория Дзен достигла 30 млн человек;
• общее время пользователей на платформе составило 5 млрд часов;
• количество авторов увеличилось на 1 млн;
• число монетизирующих контент авторов выросло на 20%;
• появилось более 3000 новых тематических каналов.

Источник

Большую часть времени (63%) пользователи проводят за чтением статей и постов, остальные 37% — за просмотром видео.

Наиболее популярные категории контента:

1. еда (6 млн подписчиков) — особо востребованы рецепты экзотических блюд;
2. путешествия — лидируют Азия и Юг России;
3. спорт — новые виды (падел и сквош) набирают популярность;
4. мода — тренды типа «офисная сирена» и синяя тушь;
5. шоу-бизнес и фильмы.

Отдельно стоит отметить так называемые «тайные удовольствия» — каналы, на которые подписываются, но не делятся этим. В топе оказались гороскопы, рецепты из кабачков и чайного гриба.

Как увеличить число подписчиков в соцсетях: проверенные стратегии для брендов

Коллеги из Сбермаркетинга собрали гайд, где делятся лайфхаками, способствующими росту аудитории и повышению вовлеченности аудитории, которые уже применяют успешные бренды.

Источник

Среди них:

• Создайте четкий контент-план. Регулярность и структура — ключ к успеху. Используйте календарь контента для планирования публикаций. Это поможет поддерживать интерес аудитории.
• Делайте контент, который вовлекает. Опросы, челленджи, мемы — все это работает. Например, OZON запустил челлендж «О! Танец», где участники получали призы за публикацию танцев. Это не только увеличило вовлеченность, но и привлекло новых подписчиков.
• Сотрудничайте с инфлюенсерами. Даже микро- и нано-блогеры могут усилить ваше продвижение. Например, Gucci пригласил цифрового инфлюенсера Нунуюри на свой показ, что вызвало резонанс.
• Оптимизируйте контент под SEO. Используйте релевантные хештеги, ключевые слова и геолокацию. Избегайте лишних символов в имени профиля — это улучшит видимость вашего аккаунта.
• Экспериментируйте с короткими форматами. Короткие видео, такие как 15-секундные тизеры от Netflix, отлично работают для привлечения внимания.
• Создавайте брендированные хештеги. Уникальные хештеги, как #ShareACoke от Coca-Cola, помогают пользователям делиться контентом и повышают узнаваемость бренда.
• Запускайте UGC-кампании. Пользовательский контент вызывает больше доверия, чем реклама. GoPro, например, успешно использует видео своих клиентов, что укрепляет лояльность аудитории.
• Выходите в прямые эфиры. Живые сессии с вопросами, розыгрышами и советами, как у H&M, помогают укрепить связь с подписчиками.
• Анализируйте аудиторию и контент, чтобы понять, что работает лучше, и масштабировать опыт.

Контент потребляют на удвоенной скорости

Как оказалось, кнопкой ускорения х1,5 пользуются не только для прослушивания голосовых сообщений или просмотра обучающих видео.

Специалисты Sostav.ru сообщают, что значительное число пользователей Netflix выбирают скорость воспроизведения кино и сериалов в полтора-два раза выше обычного.

Источник

Это изменение обусловлено новыми привычками потребления контента. Форматы TikTok, Reels и Shorts приучили аудиторию к быстрому восприятию информации, и теперь пользователи уже не терпят медленного темпа повествования.

Этот новый ритм жизни диктует свои правила маркетологам: контент должен быть лаконичным, динамичным и четким. Поэтому крупные бренды все чаще создают собственные платформы для общения с аудиторией вместо использования традиционных социальных сетей.

Такие платформы объединяют пользователей по интересам, предлагают системы публичных и приватных чатов и формируют лояльность через более плотное взаимодействие.

Закрытые клубы, приложения и платформы не только увеличивают вовлеченность, но и помогают брендам лучше понимать свою аудиторию.

Мир меняется быстро: искусственный интеллект, новый ритм жизни, гибкость в работе и усиление комьюнити определяют новые правила игры для брендов. И их придется принять.

Спортивный маркетинг набирает обороты

В последнее время наблюдается растущая эффективность сотрудничества брендов со спортивной индустрией. Коллеги из «Спортс» рассказали, почему стоит обратить внимание на такой вариант продвижения.

Основные преимущества спортивного маркетинга:

• масштабная аудитория — спортивной тематикой интересуется более 25 миллионов человек, преимущественно платежеспособных жителей крупных городов в возрасте 25-45 лет (согласно информации о посетителях сайта «Спортс»);
• яркие информационные поводы есть круглый год благодаря постоянным событиям и чемпионатам;
• высокая лояльность аудитории — даже при неудачных выступлениях команд фанаты остаются преданными;
• разнообразие форматов интеграции: от классического спонсорства до креативных кроссоверов с персонажами;
• связь поколений — дети, пришедшие на матч с родителями, становятся лояльнее к брендам.

Спортивный маркетинг позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией через общие переживания побед и поражений. Это инвестиция в долгосрочную лояльность клиентов.

Геймификация в маркетинге 2025: новые формы и возможности для бизнеса

Геймификация вновь стала востребована: подход обретает новые формы и открывает уникальные возможности для компаний разных отраслей.

Эксперты Sostav выделили основные тенденции развития направления:

• многоуровневые игры и игровые серии вместо одноразовых механик;
• расширение применения AI- и ML-технологий;
• персонализированные системы наград и прогресс-бары;
• активное внедрение геймификации в Telegram;
• русификация контента и использование элементов ностальгии.

Особенно интересно развитие искусственного интеллекта в геймификации. Несмотря на ограничения в доступе к глобальным технологиям, российские компании находят способы внедрять инновационные решения.

Пример — проект «Премьер», где зрители могли стать частью сериала благодаря технологии дипфейк.

Источник

Важно отметить, что эффективность геймифицированных решений подтверждена цифрами: увеличение времени удержания пользователей на 5% и рост прибыли на 25-95%.

Пять способов проверить маркетинговые идеи до запуска

Прежде чем вливать большие бюджеты в маркетинговые кампании, необходимо оценить новые идеи. Sostav.ruрассказали, как это лучше сделать.

Первый шаг: анализ конкурентного поля. Важно провести мэппинг рынка и составить чек-лист успешных и неудачных кейсов. Полезно также изучать федеральные кампании и следить за изменениями в законодательстве.

Следующий этап — формулировка четкой гипотезы и ее проверка. Необходимо определить целевую аудиторию и критерии успеха. Фокус-группы позволяют получить ценный фидбек от реальных представителей целевой аудитории, а тестирование на ограниченной выборке поможет оценить эффективность без значительных затрат.

Экспертная оценка играет ключевую роль при выходе на новые рынки или работе с нестандартными идеями. Но необходимо выбрать специалиста с опытом работы в интересующей сфере и хорошими контактами.

Дизайн-мышление — мощный инструмент для разработки качественных гипотез. Рекомендую проводить сессии с участием представителей разных департаментов компании. Такой подход помогает посмотреть на проблему глазами клиента.

И наконец, иногда стоит рискнуть и выйти за рамки стандартных правил. Однако делать это нужно осознанно, понимая возможные последствия.

PR-2025: взгляд изнутри

По мнению экспертов, определяющими развитие PR в ближайшие годы станут следующие тенденции:

• Активное внедрение искусственного интеллекта. ИИ уже помогает в мониторинге СМИ, создании контента и предиктивной аналитике. Это позволяет быстрее реагировать на изменения в общественном мнении и предугадывать возможные кризисы.
• Гиперперсонализация. В условиях многообразия аудиторий универсальные подходы уходят в прошлое. Теперь нужно создавать сообщения, учитывающие региональные особенности, культурные различия и конкретные потребности сегментов.
• ESG-коммуникации как неотъемлемая часть работы. Потребители требуют от брендов прозрачности в вопросах экологии, социальной ответственности и корпоративного управления. Стратегии должны основываться на реальных достижениях компаний в этих областях.
• Сотрудники все чаще становятся послами брендов. Важно создавать условия для того, чтобы они могли органично рассказывать о компании в своих соцсетях. Это усиливает доверие к бренду.
• Растет значение офлайн-мероприятий. Несмотря на цифровизацию, личное взаимодействие с журналистами и influencerами остается эффективным инструментом для построения прочных отношений.

Еще о 20 трендах можно узнать из этого обзора.

5 факторов успешной бренд-коммуникации

На основе исследованияR&D команды SOCIALIST, эксперты Sostav выделилитенденции, которые определят успешность коммуникаций в следующем году.

1. паралич идентичности. В условиях быстрых изменений как брендам, так и потребителям сложно определить свои истинные ценности. Поэтому актуальны инструменты самопознания и экспериментирования с культурными направлениями.

2. стремление к «маленьким радостям». Особенно характерно для зумеров, но постепенно распространяется на старшие поколения. Люди ищут моментальные способы поднять настроение — от вкусного кофе до симпатичного мерча.

3. кризис дружбы. Появляется потребность в пространствах для личного общения и поиска друзей по интересам или месту жительства.

4. снижение доверия к ИИ. Брендам важно использовать искусственный интеллект этично и экологично, либо вообще отказаться от его применения в некоторых случаях.

5. выгорание сотрудников. Технологии размывают границы между работой и личной жизнью. Компании, заботящиеся о ментальном здоровье персонала, получают конкурентное преимущество.

В целом в 2025 году будет востребована естественность и человечность брендов. Возможность замедлиться, найти единомышленников и порадовать себя небольшими удовольствиями станет ключевым запросом аудитории.

Учитывая эти тенденции и запросы, вы сможете усилить свою бренд-коммуникацию и стать более привлекательными как для потенциальных клиентов, так и для сотрудников.

Как аудитория воспринимает рекламу, созданную искусственным интеллектом

Исследование NIQ BASES Advertising раскрывает важные аспекты восприятия аудиторией рекламного контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.

Источник

Основные выводы исследования собрали коллеги из Сбермаркетинга:

• аудитория достаточно легко распознает Al-рекламу. Лишь один пример из всех исследованных был ошибочно принят за работу человека;
• несмотря на высокое качество исполнения, большинство участников оценили креативы как раздражающие, скучные или сбивающие с толку;
• использование знакомых образов и элементов бренда помогает улучшить запоминаемость рекламы;
• Al-контент может создавать негативный ореол, снижая доверие к бранду;
• электроэнцефалограмма показала смешанную реакцию мозга испытуемых на Al-рекламу.

Важно отметить, что автоматизация процесса создания рекламы с помощью искусственного интеллекта позволяет существенно сократить время на разработку концептов и прототипов.

Однако для достижения успеха необходимо адаптировать Al-креативы под интересы целевой аудитории и интегрировать их в общий маркетинговый контекст.

Эксперты рекомендуют тщательно дорабатывать автоматически сгенерированный контент специалистами, чтобы минимизировать риски негативной реакции потребителей.

Как изменится рынок труда к 2030 году

В рамках Всемирного экономического форума был опубликовал доклад «Будущее рабочих мест в 2025 году». Согласно нему:

• к 2030 году будет создано 170 миллионов новых рабочих мест, но потеряно 92 миллиона;

• чистый прирост составит 78 миллионов рабочих мест;

• 22% существующих рабочих мест исчезнут;

• 59% работников потребуют переквалификации, но только 48% получат такую возможность.

Особенно важно отметить растущий спрос на комбинированные навыки — как технологические (ИИ, большие данные, кибербезопасность), так и человеческие (творческое мышление, гибкость, стрессоустойчивость).

Наибольший рост занятости ожидается в сферах здравоохранения, образования, сельского хозяйства, логистики и строительства. При этом дефицит квалифицированных кадров остается главным препятствием для развития бизнеса — его испытывают почти 63% компаний.

Усиление текучки кадров в российских компаниях

На российском рынке труда происходят значительные изменения сообщает Sostav.ru.

По результатам исследованиякомпании Kept, более трети российских компаний в прошлом году столкнулись с ростом текучки.

Источник

При этом:

• максимальный рост увольнений наблюдается среди квалифицированных специалистов (40% компаний отмечают этот тренд);
• среди рабочего персонала и начинающих специалистов показатели составляют 37% и 36% соответственно;
• наименьшая текучесть среди руководителей (16%) и топ-менеджмента (7%).

Особенно тревожным является распространение джоб-хоппинга — практики увольнения менее чем через год работы. Этот феномен зафиксирован в 45% случаев, преимущественно среди рабочего персонала.

Поколение Z представляет особые вызовы для работодателей: недостаточный опыт при высоких требованиях к вознаграждению создает дополнительные сложности в подборе персонала.

Ситуация усугубляется кадровым голодом:

• 75% компаний испытывают нехватку квалифицированных работников;
• 61% нуждаются в рабочем персонале;
• 24% ищут начинающих специалистов.

Для привлечения сотрудников компании применяют комплекс мер: повышают зарплаты, предлагают гибкие графики и социальные льготы. Однако эксперты прогнозируют замедление роста заработных плат в текущем году.

Россияне увольняются с работы под влиянием эмоций

Согласно исследованию«Работа.ру», почти половина (41%) россиян раз увольнялись с работы в порыве эмоций.

Источник

Основными причинами становятся:

• чувство обиды на несправедливое отношение - 57%;
• разочарование в работе или компании - 52%;
• стресс и выгорание - 36%;
• гнев на начальство или коллег - 34%.

Большинство (78%) тех, кто принял решение об увольнении под влиянием эмоций, позже подтвердили его правильность. Лишь небольшая часть (6%) пожалели о своем шаге.

Интересная деталь — для четверти опрошенных (26%) последствия оказались положительными. При этом только 12% оценили результат как отрицательный.

Дополнительно стоит отметить тренд среди молодого поколения: 34% зумеров планируют сменить работу в 2025 году. Это продолжение тенденции прошлого года, когда 45% молодых сотрудников сменили место работы, а 17% из них сделали это несколько раз.

Соискатели отказываются от работы из-за отзывов о компаниях

Согласно исследованию соцсети «Сетка» и платформы hh.ru, почти две трети россиян (46% — один-два раза и 22% — более трех раз) отказывались от перспективных предложений о работе из-за негативных отзывов бывших сотрудников.

• 75% соискателей тщательно проверяют информацию о потенциальных работодателях;
• чаще всего это делают специалисты из сфер искусств, маркетинга, PR, IT и юриспруденции;
• популярные источники информации: сайты поиска работы, профессиональные сообщества, форумы, соцсети и черные списки работодателей.

Основные причины плохой репутации компаний:

• несправедливое отношение руководства (80%);
• неблагоприятные условия труда (80%);
• низкая заработная плата (66%);
• высокая текучка кадров (63%);
• токсичная атмосфера в коллективе (61%).

Эта ситуация особенно актуальна для представителей творческих профессий, сфер услуг, продаж и строительства. Соискатели внимательно изучают не только компанию в целом, но и конкретного руководителя будущей команды.

Данные результаты подчеркивают важность формирования положительной корпоративной культуры и прозрачной коммуникации с сотрудниками. Репутация компании напрямую влияет на ее способность привлекать талантливых специалистов.

Как инвестиции в здоровье сотрудников повышают производительность кадров и прибыль компаний

Исследование, опубликованное на портале McKinsey, раскрывает значимость этой темы и демонстрирует потенциальную выгоду для бизнеса.

Источник

Так:

• глобальная экономика может получить прирост на 11,7 триллиона долларов благодаря улучшению условий труда;
• профессиональное выгорание и хронические заболевания становятся критическими проблемами современных компаний;
• инвестиции в здоровье сотрудников приносят ощутимую пользу как работодателям, так и работникам;
• повышение благополучия сотрудников напрямую влияет на рост производительности труда.

В исследовании подчеркивается необходимость внедрения комплексных программ по улучшению условий труда. Это не просто забота о сотрудниках — это стратегически важное вложение в будущее компании.

Важно понимать, что каждая отрасль и демографическая группа имеют свои особенности. Поэтому программы должны быть адаптированы под конкретные потребности коллектива.

Ключевые рекомендации для руководителей:

1. внедрять принципы благополучия в корпоративную культуру;
2. создавать условия для физического и психологического здоровья сотрудников;
3. связывать бизнес-цели с социальной ответственностью;
4. использовать данные для разработки эффективных программ.

Такой подход позволит не только повысить производительность, но и создать долгосрочную ценность для общества и экономики.

На этом все, до встречи в следующем месяце!