Принципы системного интернет-маркетинга на практике – все равно что выращивание тыквы-чемпиона: все зависит от того, насколько вы нацелены на выращивание самой лучшей и большой в мире тыквы, а не просто на выращивание тыквы вообще.
Задачей, поставленной заказчиком перед специалистами компании “Completo”, стало проведение тематической акции. В нее надо было органично включить маркетинговое исследования. Данная задача была решена, и мы хотим рассказать Вам — как.
Вопросы, которые мы хотим осветить в серии постов об этом кейсе:
— насколько эффективна стратегия интернет-маркетинга в случае хлебопекарного и кондитерского рынка;
— какие преимущества предоставляет стратегия интернет-маркетинга этой сфере бизнеса;
— какие подводные камни существуют для внедрения хлебопекарной компании в интернете и/или продаж хлебопекарной и кондитерской продукции через интернет.
Компания «Боско-Л» – самая крупная в сегменте малых хлебопекарен московская пекарня, производящая более 25 сортов «здорового» хлеба.
Более 80 процентов объема продукции «Боско-Л» реализуется через крупнейшие торговые сети Москвы, продукция пекарни ежедневно отгружается в 250 магазинов Москвы, Московской и соседних областей.
Бизнес-целями «Боско-Л» в данной интернет-маркетинговой кампании являлись:
-
Имиджевая реклама.
-
Реклама продуктовой линейки.
-
Позиционирование компании как производителя и продавца полезного для здоровья хлеба.
-
Увеличение продаж (косвенно).
-
Усиление вывода на рынок нового продукта – линейки функциональных хлебцев
-
Повышение узнаваемости бренда и продукции «Боско-Л».
-
Получение данных о вовлеченности пользователей в знакомство с продукцией, аналитика и выводы с целью построения дальнейшей рекламной стратегии для продвижения посредством социальных сетей и иными методами.
-
Повышение объемов продаж продукции (в частности – продавать новую линейку функциональных хлебцев в количестве 10 000 штук в день).
-
Исследование потребительских предпочтений целевой аудитории.
В следующих постах вы узнаете, какие сведения о целевой аудитории продвигаемого продукта позволила получить акция, какие поддерживающие мероприятия в нее включили разработчики, и, естественно, какие результаты и бонусы получили в итоге организаторы и участники акции.
