Как увеличить трафик: точки роста в SEO

С точки зрения SEO-продвижения каждый проект уникален: где-то есть ограничения из-за специфики ниши, с какими-то проектами работают годами и кажется, что больше расти некуда и сделано все возможное, чтобы выбраться в топ. Можно ли найти в этом случае точки роста и как это сделать? Мнением поделился Сергей Бахчаев, SEO-специалист «Комплето».

Точки роста для всех типов сайтов

Техническое состояние

Основная и недооцененная возможность вырасти — устранить все технические проблемы, иначе все дальнейшие манипуляции не принесут результата. Поэтому первое, что делают опытные специалисты — углубленный технический аудит, в рамках которого фиксируются и впоследствии исправляются все ошибки.

На что стоит обратить внимание в первую очередь. Рассмотрим несколько базовых моментов.

На сайте не должно быть ссылок на страницы с кодом ответа 3хх и 4хх

Код ответа 301 — старая страница «переехала» навсегда и перенаправляет нас на новую.
Код ответа 302 — старая страница временно «переехала» и перенаправляет нас на новую.
Код ответа 404 — страница не существует.

Все подобные ссылки сильно усложняют жизнь поисковым роботам, сканирование сайта замедляется. Необходимо их найти и исправить на верные, либо удалить.

Правильная индексация сайта

Сайт целиком, особенно приоритетные страницы должны быть открыты для индексации поисковыми роботами. При этом некоторые типы страниц (технические, фильтры, результаты поиска по сайту, корзина и т. д.) должны быть закрыты от индексации.

Оптимизация метатегов и заголовков

В этом пункте поговорим об оптимизации метатегов для улучшения позиций сайта.

1. Находим страницы, где метатеги отсутствуют или дублируются. Переходим на них и исправляем это.

 
Решить задачу помогут программы SiteAnalyzer или Screaming Frog
 

2. Оптимизируем существующие метатеги: Title и Description.

Несколько простых правил, которые помогут значительно улучшить позиции сайта:

Общие. Они должны быть заполнены и уникальны в рамках сайта, при этом не должны дублировать друг друга на одной странице.

Для Title. Важные ключевые запросы должны быть в начале метатега. Для коммерческих страниц title должен содержать добавки «купить», «цена», «заказать» и т. д. Не должно быть спама — переизбытка ключевых слов, и он должен быть написан понятным языком. Длина: 65-70 символов, но лучше опираться на данные о конкурентах в топе выдачи.

Для Description. Описывает суть содержания страницы, мотивирует перейти на нее. Содержит ключевые слова, но они могут быть распределены по всей структуре метатега. Длина: 150-200 символов.

Это далеко не все пункты технического аудита, но даже эти базовые действия помогут сайту значительно вырасти.

 
Несмотря на то, что аудит — базовая точка, с которой начинается работа над любым проектом важно учитывать, что:

• Важен подход к аудиту. Зачастую специалисты делают поверхностное исследование, чтобы ускорить процесс запуска работ по проекту и выявить явные проблемы. Таким образом важные нюансы могут остаться незамеченными. Если сайт небольшой и ранее с ним не работали активно, то даже при незначительной оптимизации, вы увидите рост. Но в случае с крупными ресурсами, с разветвленной структурой, где, кажется, сделали уже все — такого погружения будет недостаточно. Так как эффект от SEO-работ будет сходить на нет из-за технических недочетов.
• Важна периодичность. Практически невозможно раз и навсегда устранить все ошибки и забыть об этом. Если с сайтом активно работают в техническом плане и выкатывают обновления, тестируют гипотезы, то новые проблемы могут возникать в режиме реального времени. Важно держать руку на пульсе, чтобы вовремя их устранить, пока они не оказали влияние на важные показатели.

Вот один из наших кейсов, в котором именно технические и базовые работы повлияли на высокий результат — рост трафика.

 
На графике тенденция отражает показатели, которые были у сайта в прошлом году, в нашем случае — стагнация. Прогноз — рост сайта, который мы ожидали, с учетом SEO-работ. Результат оказался в разы лучше прогноза и тренда
 

CTR на поиске

Это метрика определяет соотношение числа кликов к числу показов сниппета в поисковой выдаче.

 
Сниппет — блок с информацией в результатах поиска. Он отражает то, что пользователь увидит на странице сайта
 

Точка роста

На сайтах есть страницы, которые довольно высоко ранжируются — по многим запросам выходят в топ-10 и выше. Но при этом кликов по сниппету очень мало. Получается ситуация — показов много, а переходов на сайт мало.

Рассмотрим способ проверки и улучшения CTR с помощью инструмента «Эффективность» в Google Search Console.

На примере видим, что средняя позиция страницы — 8,1. В поисковой выдачи Google ее показали 494 раза, но перешли всего лишь дважды, CTR— 0,4%. Увеличив его до средних показателей равных 8-10%, мы значительно увеличим посещаемость этой страницы. Проработав все страницы с низким CTR, увеличим посещаемость всего сайта.

Как улучшить CTR

В том же инструменте «Эффективность» в Google Search Console смотрим по каким запросам ранжируется проблемная страница.

Выбираем наиболее популярные и идем с ними в поисковую выдачу.

Вводим запрос и анализируем сниппеты свои и конкурентов. Выписываем, что улучшить:

• Заголовок. Обычно на его место выводиться title. Он может быть непривлекательным для пользователя или устаревшим, например, указан неактуальный год, естественно, в 2023 году читать про 2018 никто не будет.
• Описание. Обычно на его место выводиться description, но необязательно — поисковые системы могут брать любой другой фрагмент текста на странице для отображения в описании, если сочтут его более информативным. Переписываем наш description с целью сделать его более привлекательным и мотивирующим кликнуть по сниппету.
• Микроразметка. В сниппетах дополнительно могут отображаться изображения, рейтинги, цены от и до и т. д. Анализируем микроразметку конкурентов. Ищем, что они упустили и прорабатываем это на нашей проблемной страничке.

Точки роста для больших сайтов

Настроить краулинговый бюджет

Если краулинговый бюджет тратится на некачественные страницы, например, с редиректами или ошибками, то поисковый робот может просто не дойти до нужных страниц, которые мы проработали. То есть все это время мы не увидим результатов от продвижения.

Проверить, на что тратиться краулинговый бюджет, можно в Google Search Console. Настройки → Статистика сканирования → Открыть отчет.

 

 
Перейдя по ссылке, смотрим отчет «Распределение запросов на сканирование». Видим, что на существующие страницы было потрачено всего 64% краулингового бюджета, остальное было потрачено на редиректы, ненайденные страницы и т. д.
Если избавиться от всех ссылок, ведущих на страницы с кодом 301, 404, исправить ошибки сервера, то важные страницы сайта будут индексировать поисковым роботом гораздо быстрей.
 

 

Точки роста для B2B-сайтов

Работа с потерянными запросами и проработка коммерческой семантики

Задача — собрать всю подходящую семантику, разбить ее на группы запросов. Одна группа — одна посадочная страница. Проверяем позиции с помощью подходящих сервисов: «Топвизор», Key Collector, B1 и т. д. Находим группы, по которым мы плохо ранжируемся в поисковых системах.

Оцениваем позиции по каждой группе:

• Если группа запросов в топ-30, скорее всего, посадочная страница уже есть, но ее нужно доработать, чтобы вывести в топ-10, а в будущем подняться и до топ-3.
• Если группа запросов за топ-30, велика вероятность, что такой посадочной нет и ее нужно разработать с нуля. Это и есть потерянные запросы и их проработка станет очень хорошей точкой роста для вашего сайта.

Проработка информационной семантики и создание полезного для вашей целевой аудитории блога

Эту задачу обычно решают с помощью блога, так как не все запросы можно органично вписать на коммерческие страницы и не все поисковые системы благосклонны к страницам смешанного типа. Подробнее мы рассказывали об этом в материале: «Отличия SEO-продвижения в Google и Яндекс». Схема работы та же, что и с коммерческой семантикой.

Идеи для узкой ниши на примере кейса

Один из наших проектов — автоматизированная платформа онлайн-маркетинга Segmento. Главное ограничение, с которым мы столкнулись — узкая ниша и преобладание брендового спроса, то есть пул запросов для продвижения сильно ограничен.

Что мы предприняли:

Из-за того, что качественных целевых и высокочастотных запросов было не так много, мы сфокусировались на информационных. Это принесло рост трафика в блог, который виден на графике ниже. Также выросли и поведенческие метрики сайта.

 

 
Еще одно из интересных решений, которое мы внедрили на проекте — «Словарь». Основная его цель — сбор всей тематической и специфической семантики и ее логичное внедрение на сайт.
 

 
На самом деле точек роста гораздо больше и они индивидуальны в каждом конкретном случае. Это может быть:

• ссылочное продвижение;
• работы с внешними и внутренними поведенческими факторами;
• проработка коммерческих факторов ранжирования и т. д.

В статье мы рассмотрели основные зоны поиска точек роста.

Если вы хотите больше узнать о том, как SEO может помочь вашему бизнесу вырасти, записывайтесь на бесплатную консультацию с экспертом «Комплето». Расскажем, на что делать упор, и найдем новые точки роста.