Новый сайт для завода. в 2,5 раза больше органического трафика

Аудит позволяет найти проблемы сайта и учесть их при разработке нового сайта, чтобы не допустить повторно.

Анализ маркетинга и сайтов 10 конкурентов. Конкурентами СХЗ на B2C-рынке оказались мегакорпорации. На прилавках рядом со ступинскими Sanfor и Sanita стоят товары «Procter & Gamble», «Henkel» и других транснациональных корпораций. Исследование проводились по 4 направлениям: позиционирование, сайт, реклама, трафик. Удалось найти 24 точки роста для клиента.

Выяснили, что пользователи не ищут продукцию конкретных брендов. Большинству нужны эффективные средства решения их задач, а не яркие бренды. 27 кластеров запросов найдено, 1832 запроса для b2c клиентов подобрано, 391 запрос для b2b клиентов.

Скриншот карты спроса

Чтобы разработать наполнение для сайта, наши специалисты детально исследовали завод «СХЗ».

• Отсняли фото- и видеоматериалы о процессе производства.
• Провели интервью с рабочими, технологами и маркетологами завода.
• Изучили технический регламент производства

Проработка текстового прототипа заняла 100 часов, в документе 67 разделов.

Пример страницы сайта из текстового прототипа

Сделали 127 макетов, в итоге осталось 8 выверенных до мелочей прототипов.

Потратили 600 часов на отрисовку дизайна. Было сделано 12 версий главной страницы, под все популярные разрешения устройств был сделан отдельный макет страницы.

Открытость. Создали контент о производстве, структуре и истории предприятия.

Профессионализм. Показали награды, технологии, научный подход к производству.

Партнеры. Рассказали о 65 000 торговых точек и тысячах дистрибьюторов.

«СХЗ» продает компаниям средства для клининга.

Сделали отдельную посадочную для B2B-клиентов.

Для B2B-покупателей важно, чтобы производитель понимал их специфические проблемы, помогал подобрать химические средства и оборудование.

«СХЗ» создает новые товары и новые торговые марки по заказам клиентов. Работы включают все: от разработки химического состава до юридической регистрации бренда.

Сделали отдельную посадочную для этой услуги.

Пример страницы сайта о собственной торговой марке

Рассказали о наградах, которых удостаивалась бытовая химия «СХЗ».

Привели результаты исследований продукции «СХЗ» и транснациональных брендов.

• Опубликовали отзывы работников завода об условиях труда.
• Провели интервью и опубликовали истории сотрудников: кто-то проработал на заводе 53 года, кто-то работает на «СХЗ» уже в третьем поколении.

Общий подход: убедительно перенести в онлайн хорошую репутацию СХЗ.