Оставить заявку
Напишите нам

Кейс

Как увеличить объем целевого трафика на 100% с помощью SEO-продвижения

О клиенте

  • Платформа для автоматизации взаимодействия с самозанятыми, ИП, физическими лицами
Клиент под NDA

Авторы кейса

Сергей Бахчаев

Сергей Бахчаев

SEO-специалист

Иван Чеботарь

Иван Чеботарь

SEO специалист

Дмитрий Жарихин

Дмитрий Жарихин

Специалист отдела трафика

Обсудить задачу с Комплето

С чем пришел клиент

У Клиента была потребность в увеличении целевого и информационного трафика, но с рядом ограничений:


Под коммерческие запросы отводится только главная страница сайта.

Под каждый сегмент целевой аудитории, например, отдельно для юридических и физических лиц, посадочные страницы не добавлялись.

Информационный трафик привлекается в блог только по запросам, интересным B2B-аудитории.

Приоритетными стали запросы, релевантные для юридических лиц.

О проекте

Целевая аудитория:

  • менеджер/специалист по трансформации персонала;
  • Директор по персоналу, Директор HR, HRD;
  • менеджер по работе с внештатными исполнителями;
  • Операционный директор, COO или CFO финдир
  • Генеральный директор, CEO (в компаниях SMB-сегмента);
  • Собственник, соучредитель (в компаниях SMB-сегмента);
  • начальник отдела логистики/доставки (в компаниях, где большой штат курьеров);
  • Директор по цифровой трансформации;
  • бухгалтер, специалист по расчетам;
  • менеджер по компенсациям и льготам;
  • Начальник отдела и специалист КДП;
  • сотрудник юридического отдела.

Ключевая стратегия компании: увеличение охвата за счет аккумуляции информационных запросов

Контроль за публикуемыми материалами с юридической точки зрения

Комментарий эксперта:
Бахчаев Сергей
Бахчаев Сергей

SEO-специалист

«Под коммерческие запросы Клиент принял решение отвести только главную страницу. С учетом этого был сделан упор на SEO-продвижение по информационной семантике, где темы выбирались на основе интересов релевантной B2B-аудитории Клиента»


Задачи

1
Увеличить объем целевого трафика не менее, чем на 50%, за счет SEO-продвижения;
2
Расширить информационное поле вокруг бренда;
3
Повысить вовлеченность аудитории с помощью прогрева
1
Увеличить объем целевого трафика не менее, чем на 50%, за счет SEO-продвижения;
2
Расширить информационное поле вокруг бренда;
3
Повысить вовлеченность аудитории с помощью прогрева

Результаты

Результаты кейса - Как увеличить объем целевого трафика на 100% с помощью SEO-продвижения

+100%
рост целевого трафика
> 110
Запросов выросли в Яндекс
> 120
Запросов выросли в Google
в 40 раз
увеличился информационный трафик
+100%
рост целевого трафика
> 110
Запросов выросли в Яндекс
> 120
Запросов выросли в Google
в 40 раз
увеличился информационный трафик

Как мы это сделали

После анализа задач клиента, его исходной ситуации и определения возможных точек роста, достижимых с помощью SEO-продвижения, мы:

1. Провели работу с информационной семантикой и составили контент-план

Специалистами Completo была собрана и кластеризована информационная семантика по запросам, интересующим основную ЦА Клиента. Темы, не интересные B2B-аудитории, были отсеяны в ходе работ.

На основе собранной семантики был разработан контент-план, и через месяц после начала работ по проекту Клиенту были переданы первые ТЗ на подготовку B2B-статей для его блога.

Пример предложенных Клиенту по итогам проведенной аналитики тем

Пример предложенных Клиенту по итогам проведенной аналитики тем


2. Улучшили позиции уже существующих статей

Для этого был проведен постраничный анализ конкурентов Клиента в поисковой выдаче, на основе чего мы определили точки роста каждой отдельной статьи и составили техническое задание на внедрение необходимых улучшений.

Пример некоторых интересных в рамках проекта поисковых запросов

Пример некоторых интересных в рамках проекта поисковых запросов


3. Выявили и устранили технические ошибки

В частности:

  • были устранены дубли мета-тега Description;
  • на страницы, где он отсутствовал, добавили заголовок H1;
  • открыли для индексации некоторые закрытые ранее разделы;
  • внедрили цепочки навигации («хлебные крошки»).

Это привело к тому, что больше каких-либо проблем у сайта не диагностировалось.

Диагностика. Проблемы сайта.

Диагностика. Проблемы сайта.


4. Провели работу по улучшению поисковых сниппетов

А именно:

  • подготовили техническое задание на внедрение микроразметки на сайт. В том числе и микроразметки на «хлебные крошки»;
  • мета-тег Description составили таким образом, чтобы больше выделенных цветом слов было в начале описания поискового сниппета. Это сделало его более заметным.

Данные внедрения способствовали улучшению показателя CTR на поиске.


Выводы
  • Рост показателей. Проведенные работы помогли Клиенту реализовать поставленные задачи и добиться следующих результатов:

    • увеличение объема целевого трафика на 100% и достижение большей вовлеченности аудитории;
    • расширение инфополя в 40 раз;
    • рост позиций: 110 запросов улучшили свои позиции в Яндекс, 120 — в Google;
    • попадание в топ-3 и топ-10: 22% семантического ядра попало в топ-10, 6% семантического ядра попало в топ-3.

  • Выводы

  • Важность изучения ЦА. Анализ целевой аудитории, интересующих ее тем и поисковых запросов, подготовка и реализация контент-плана с учетом полученных данных — один из важных шагов к достижению результата.
  • Комплексный подход. Важно не только готовить новый интересный ЦА материал, но и оптимизировать имеющиеся статьи (или другой контент), анализировать конкурентов, а также не забывать про устранение технических ошибок и улучшение поисковых сниппетов. SEO-продвижение стоит осуществлять комплексно.

Система продаж

Вам также может быть интересно

SEO для e-commerce: как провести исследование и выбрать наиболее релевантные запросы

SEO-продвижение для e-commerce: как искать релевантные запросы, органично внедрить семантику и привлечь на сайт дополнительный трафик

SEO-стратегия для увеличения продаж

Расскажем, как разработать и реализовать SEO-стратегию так, чтобы увидеть и оценить результат. Рост продаж — одна из основных целей бизнеса, в достижении которой немалую роль играет правильно выстроенная стратегия SEO-продвижения

Как увеличить трафик: точки роста в SEO

Рассматриваем, как искать точки роста для проекта по SEO. Как увеличить трафик и найти ошибки, на что обратить внимание и провести аудит

Обсудите с нами ваши задачи!