Почему Дзен стоит своего времени: 498 424 показов для SPC напольного покрытия

Перед созданием канала мы изучили главных конкурентов Альта.Степ на Дзене: 

— Конкурент 1

Одна новая публикация в формате видео. Подписчиков — 570, аудитория — 3.600. Аудитория сильно снизилась по сравнению с прошлым периодом. что говорит о том, что сократился объем продвижения. Доминирующий формат контента — видео. Продвижение публикаций минимальное.

— Конкурент 2

Канал ведется в формате журнала «обо всем интересном» со встроенным промо про SPC. За месяц разместили 15 публикаций. Продвижение отсутствует.Прироста аудитории нет.

— Конкурент 3

На канале четыре публикации.В настоящий момент канал не ведется.

— Конкурент 4

Новый канал, который только появился. Одна целевая аудитория,высокий прирост подписчиков.

— Конкурент 5

Канал не ведется.

О том, как изучать аудиторию на маркетплейсах сейчас — читайте тут.

Аудиторие канала – женщины и мужчины, 45-54 лет, которые делают ремонт дома, на даче или интересуются услугами компании.

Большая часть проживает в Москве и МО.

Как узнать потребности целевой аудитории и составить идеальный портрет аудитории — изучайте в пошаговом мануале !

Первые работы мы начинали в мае 2021. Для пошаговой работы и планомерного выпуска контента требовался контент-план.

В течение каждого месяца выходило по 4 статьи. Они были заточены под потребности ЦА: все про кварц-винил, SPC и другие виды покрытия пола - они отвечали на узкие, широкие и дополнительные вопросы, чего не было прежде в статьях.

Со временем прирост подписчиков увеличился в 8 раз:

Размер аудитории с мая 2021 по февраль 2022

Яндекс.Дзен — отличный вариант для новой аудитории, которая заинтересована в ваших услугах, и мало знает о бренде.

Мы рассматривали контент через метрики: CTR и число дочитываний в Дзене, а затем — процент и стоимость конверсий уже на стороне клиента. Чтобы отрегулировать воронку комплексно, важно было добиться роста всех этих показателей одновременно. Ведь хорошие медийные показатели бесполезны, если конверсия низкая, и наоборот.

Высокий результат дали статьи в формате:

• минусы и плюсы SPC покрытия

• мифы о том или ином виде покрытия

• пошаговое руководство о ремонте

• советы и ответы на частые вопросы о кварц-виниле, SPC ламинате и др.

Хотите так же? Узнайте больше о возможностях продвижения через Яндекс.Дзен в Комплето!

1. Дзен позволяет охватить максимально широкую аудиторию. На площадке вы можете рассказывать об особенностях вашего товара, обучать как им пользоваться, делиться историями клиентов, показывать распаковки. Форматы Дзена позволяют использовать не только текст, а алгоритмы площадки помогают с поиском аудитории.

2. Для выбранной ниши подойдут статьи в формате: развеивание мифов, советов и ответов на частые запросы аудитории.

3. Для запуска первой статьи стоит изучить главных конкурентов и построить четкую контент-стратегию.

4. Не стоит бояться видео-контента, он по-прежнему интересен пользователям, особенно на удобной для них площадке.