Посадочная страница для запуска нового продукта UCG

На брифинге у нас была масса вопросов к клиенту. Рынок доставок еды переполнен. Огромная конкуренция, которая с каждым днем только увеличивается. Мы выявили все сильные и слабые стороны компании клиента. Были выделены основные преимущества перед конкурентами.

На подготовительном этапе мы должны были понять, как продают себя наши конкуренты. Нами было изучено более десяти компаний-конкурентов. Мы провели исследования по 120 критериям и делали тестовые закупки. В результате анализа мы выбрали 5 направлений маркетинга, которые использовали в дальнейшей работе.

Перед разработкой сайта необходимо понимать, как думает клиент? Чего он боится? Какой эффект он хочет получить от покупки готовой еды? Для этого мы провели анализ целевой аудитории и выявили все боли и страхи потенциального клиента EatMe.

Цель первого экрана - закрыть вопрос о том, чем занимается сервис. Целевое действие - кнопка, которая перебрасывает пользователя на раздел выбора меню.

Все сервисы доставляют правильное питание, которое содержит мало специй и довольно пресное на вкус, такое не получится есть каждый день. Второй экран закрывал боли, связанные с однообразием блюд.

В этом блоке мы напоминаем пользователю о том, сколько времени он тратит на приготовление пищи, вместо того, чтобы посвятить его своим близким, отдыху или развитию.

Здесь, мы хотели показать то, что компания EatMe закупает продукты только у лучших поставщиков, которые поставляют продукты для 80% ресторанов Москвы.

Блок показывает, что мы большой производитель, который готовит из лучших продуктов по лучшим технологиям. Эта еда безопасная, и более полезная, чем фастфуд, подойдёт и для ребенка.

Блок показывает, как наша упаковка облегчает жизнь клиенту и процесс взятия еды с собой на работу.

В этом блоке мы показали, что компания максимально подстраивается под клиента, использование сервиса и получение еды не вызовет у него неудобств.

Когда пользователь видит новый продукт, он задается вопросом: “Подойдет ли мне сервис, нравится ли это кому-то?”. В блоке “Отзывы” он сможет почитать мнения людей о продукте EatMe.

Этот блок мы сделали функциональным. В нем клиент может кастомизировать блюда и линейки блюд, подстраивая их под свои вкусовые предпочтения. Также, здесь есть возможность заказа в зависимости от количества членов семьи.

1. У клиента уже была наработана экспертность в области приготовления еды. Проект EatMe был создан достаточно быстро. Нам необходимо было быстро разработать брендинг и посадочную, для скорейшего запуска.
2. ​Самой большой сложностью было то, что рынок доставки готовой еды рос и растет как на дрожжах, как следствие нужно было делать анализ конкурентов не только в текущей точке, но и стараясь предугадать, что будет дальше. Отталкиваясь от анализа конкурентов, пробуя их продукцию, мы выявляли сильные и слабые стороны нашего клиента для составления лучшей стратегии и последующей разработки.
3. В такой конкурентной среде необходимо постоянно улучшать качество продукции, для того, чтобы привлекать и удерживать клиентов. Здесь результат зависит не только от ресурса и рекламных каналов, в основном, это, конечно качество и вкус еды.