// Кейс SEO продвижения сайта производителя металлопроката Таврос
Оставить заявку
+7 (495) 640-89-97
Напишите нам
Оставить заявку

Кейс

Увеличиваем количество лидов в 3 раза с помощью SEO для ТАВРОС

Теги:

Search Engine Optimization , B2B маркетинг , B2C маркетинг , Производство и дистрибьютеры , Ритейл и B2C товары

О клиенте

  • «Таврос» - крупнейшее производство, имеющее в активе более 25 производственных линий, более 50 единиц техники в собственном автопарке, более 50 000 м2 производственно-складских площадей.
  • Имеет крупный интернет-магазин металлопроката и более 1000 точек продаж
  • Стратегический партнер LEROY MERLIN, Петрович, OBI и др
  • Ведет сотрудничество как с ИП, так и с крупными металлотрейдерами
ТАВРОС

Авторы кейса

Роман Цветков

Роман Цветков

Генеральный директор, управляющий партнер

Сергей Сухоплюев

Сергей Сухоплюев

Руководитель юнита трафик

Василий Пеканов

Василий Пеканов

PPC специалист

Авторы кейса

Роман Цветков Роман Цветков Генеральный директор, управляющий партнер Сергей Сухоплюев Сергей Сухоплюев Руководитель юнита трафик Василий Пеканов Василий Пеканов PPC специалист
Обсудить задачу с Комплето
Главная / Кейсы / Увеличиваем количество лидов в 3 раза с помощью SEO для ТАВРОС

О клиенте

  • Таврос — производитель профнастила, у которого в активе более 25 производственных линий, 50+ единиц техники в автопарке, свыше 50 000 м2 производственно-складских площадей.

  • На рынке с 1993 года и работает только с поставщиками, продукция которых отвечает актуальным международным стандартам качества.

  • У компании есть Интернет-магазин и более 1500 точек продаж, где реализуются как непосредственно профнастил, так и другие популярные позиции: сваи винтовые, черный металлопрокат, профили для гипсокартона и другая продукция.

  • Один из принципов работы Таврос — полное удовлетворение потребностей клиента, поэтому на сайте можно и оформить доставку товара в любую область РФ, и узнать, каким ГОСТам должен соответствовать горячекатаный и холоднокатаный лист, как правильно осуществить монтаж водосточной системы, выбрать арматуру для фундамента, сделать забор из рабицы, вывести вентиляцию на кровлю и произвести другие работы, и получить иные полезные советы.

  • Компания ведет сотрудничество как с ИП, так и с крупными металлотрейдерами.

Как продвигали Клиента и «боролись» с сезонностью спроса, рассказываем в этом кейсе.

Задачи

1
Увеличение посещаемости сайта
2
Рост трафика на сайт
3
Увеличение качественной ссылочной массы
4
Увеличение количества индексируемых страниц
1
Увеличение посещаемости сайта
2
Рост трафика на сайт
3
Увеличение качественной ссылочной массы
4
Увеличение количества индексируемых страниц

Сложности проекта

Нетипичная ЦА для заказов в интернет-магазине

В сфере строительства и ремонта большая доля возрастной аудитории, такие клиенты привыкли покупать в офлайн-магазинах, но не в интернете.

Сложный продукт и рынок

Цикл принятия решений о покупке может доходить до нескольких месяцев, широкий ассортимент продуктов с разной стоимостью и маржинальностью

Ярко выраженная сезонность

Гуляющая, ярко выраженная сезонность в сравнении между годами (в двух предшествующих годах сезонность отличалась в месяцах при тех же высоких пиках, что мешало формированию бюджета и его распределению)

Ограничение по привлечению трафика из регионов

Без системы аналитики на первых порах было неясно, по каким каналам приходят клиенты.

Отсутствие аналитики

В каталоге не было фильтров, картинки очень мелкие. В карточке товара нет информации о наличии, кнопка “купить” слабо заметна и еще около 30 проблем.

Комментарий эксперта:
Сергей Сухоплюев
Сергей Сухоплюев

Тимлид отдела трафика

«Несмотря на ярко-выраженную сезонность ниши, с таким трафиком можно и нужно работать комплексно. Мы не в первый раз делаем SEO для сложных рынков и знаем, как можно повысить количество трафика “органическими” методами. Из-за приближающегося “сезона” необходимо было делать все в тройном темпе. Первым делом мы провели аудит текущих активностей и ресурсов.».


Результаты

Результаты кейса - Увеличиваем количество лидов в 3 раза с помощью SEO для Таврос

+150%
вырос качественный трафик
+206%
выросло количество целевых лидов
в 37 раз
выросло количество точек входа на сайт
30%
коммерческих запросов в топ-10 выдачи Яндекс
+150%
вырос качественный трафик
+206%
выросло количество целевых лидов
в 37 раз
выросло количество точек входа на сайт
30%
коммерческих запросов в топ-10 выдачи Яндекс

Как мы это сделали

1. SEO аудит: технический, внутренний, внешний

Был проведен комплексный аудит сайта заказчика, в результате которого был определен список работ для дальнейшей оптимизации.

Фрагмент отчета по поисковому аудита для Таврос

Фрагмент отчета по поисковому аудита для Таврос


2. SEO - анализ конкурентов

Были определены несколько основных конкурентов компании Таврос, по ним мы и проводили анализ. Основные пункты, по которым проводился анализ - это:

  • Возраст домена;

  • Индексация в поисковых системах;

  • Региональность;

  • Технические факторы;

  • Юзабилити;

  • Внешние факторы;

  • Трафик и др.

Скриншот SEO - анализа конкурентов

Скриншот SEO - анализа конкурентов


3. Написание ТЗ на внедрение коммерческих факторов

В результате аудитов был выявлен недостаток коммерческих факторов на страницах сайта компании. Мы разработали техническое задание на доработку сайта для повышения лояльности клиента и улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.

Было разработано ТЗ для следующих коммерческих факторов:

Блок “Вакансии”;

Блок “Контакты”;

Блок “FAQ”;

Блок “Команда”;

Блок “Реквизиты”;

Блок “Обработка персональных данных”.



Комментарий эксперта:
Сергей Сухоплюев
Сергей Сухоплюев

Тимлид отдела трафика

“Проверка коммерческих факторов сайта – обязательный элемент поисковой оптимизации, так как это одна из значимых характеристик ресурса, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Устранение ошибок и недочетов позволяет улучшить видимость сайта в поисковиках без дополнительных трат. Более того, эти факторы влияют и на юзабилити сайта, что сказывается и на конверсии - количество покупателей, привлекаемых с сайта, увеличивается.”.

4. Сбор и внедрение семантики на сайт

Полностью пересобрали семантическое ядро. Спарсили все целевые запросы клиентов, разделили их по темам с привязкой к структуре сайта, провели кластеризацию спроса. 

Кластеризация спроса

Кластеризация спроса


5. Работа с мета-тегами/текстами/перелинковкой

Мы написали уникальные заголовки (h1-h2) и теги (title и description) оптимальной длины. Сформировали майндмеп по структуре, разбили на кластеры и внедрили теги на сайт по разным направлениям. Нарастили ссылочную массу (крауд-маркетинг). На основе этого написали продающие тексты для продвигаемых страниц.


6. Ведение отчетности

На протяжении всей оптимизации мы вели ежемесячную отчетность с клиентом по результатам работ. Были проанализированы основные показатели, влияющие на положение сайта в поисковой выдаче, проанализирован трафик и текущие позиции сайта в поисковой выдаче, оценена ссылочная масса, представлен отчет о проделанной работе.

Увеличение индексации страниц

Увеличение индексации страниц


Выводы:
  • Была проверена каждая страница сайта, мы сравнили ее с конкурентами из ТОП-5 выдачи поисковых систем, написали уникальные заголовки (h1-h2) и теги (title и description) оптимальной длины. Сформировали майндмеп по структуре, разбили на кластеры и внедрили теги на сайт по разным направлениям. Нарастили ссылочную массу (крауд-маркетинг), провели аудит и доработали коммерческие факторы основного сайта. На основе этого написали продающие тексты для продвигаемых страниц, тем самым увеличив их конверсионность.

  • Был переработан каталог интернет-магазина для увеличения вложенности категорий, улучшения юзабилити и лучшего ранжирования в поисковой выдаче.

  • Благодаря доработке сайта и внедрению коммерческих факторов, позиции сайта в поисковой выдаче значительно улучшились. 30% коммерческих запросов попали в топ 10 выдачи Яндекс.

  • Мы увеличили количество страниц в поиске с 227 до 8 552, тоесть в 37 раз увеличилось количество точек входа на сайт.



Система продаж
Примерная стоимость работ:
ОТ 1.5 млн. руб.
ДО 2 млн. руб.
Сроки реализации кейса:
8 месяцев
Итоговая сумма и сроки для Вашей компании может отличаться, из-за наличия особенностей компании/задачи
Обсудить задачи!