Оставить заявку
Напишите нам
Первое в России исследование комплекса
интернет-маркетинга: 8 производственных отраслей

Как производители и дистрибьюторы работают с клиентами в интернете

Какие производственные отрасли мы исследовали
Всего мы исследовали сайты 31 производителя и их торговых представителей из 8 разных отраслей. Смотрели, как они работают в интернете: от контента веб-сайтов до работы менеджеров на телефоне.
Чем полезно исследование производителей и  дилеров
Полный аудит интернет-маркетинга производителей и их дистрибьюторов
Точки роста для каждого блока исследования
Рейтинг лучших компаний в каждой отрасли
Качество сайтов, инструменты привлечения, скрипты продаж —узнайте все о конкурентах!

Кого исследовали
Всего исследовали 31 производителя с  сетями дилеров. Ниже — только некоторые из них.
Кому и зачем нужно это исследование
Производителям
Перенять лучшие практики конкурентов
Дилерам
Понять, как можно увеличить продажи
Bitrix Day Intro
Провели аудит сайтов
1.
Изучили содержание сайтов: контент, функционал, интернет-магазин, точки контакта с потенциальным клиентом, скорость ответа на обращение.
1.1
Контент
Сайты производителей:
• страница для дилеров
• преимущества быть дилером
• преимущества товара для дилера
• преимущества товара для потребителя
• страница с контактами дилеров
• отзывы дилеров


Сайты дилеров:
• информация об оплате и доставке
• информация о возврате товара
• преимущества дилера
• отзывы
• сертификаты

1.2
Функционал
Сайты всех компаний:
• личный кабинет
• мобильная адаптация
• интерактив для дилера
• интерактив для конечного клиента

1.3
Интернет-магазин
Сайты всех компаний:
• онлайн-оплата
• индикатор наличия товара
• сравнение товаров
• покупка от имени физического и юридического лица
• информация об оплате и доставке в карточке товара

1.4
Точки контакта
У производителей:
• фирменная сетьи
• форма связи для дилера
• профили в мессенджерах

У дилеров:
• форма заказ звонка
• онлайн-чат
• pop-up и формы
• профили в мессенджерах.

1.5
Качество и скорость ответов на заявку
Для всех компаний:
• время ответа
• качество письма

рассказывают о преимуществах стать их дилером
Только 18% дилеров
дают информацию о возврате товара
Только 17% производителей
Как мы исследовали
дилеров и производителей
Изучили трафик сайтов
2.
Рассмотрели инструменты привлечения клиентов на сайты и оценили техническое исполнение сайтов.
2.1
Источники трафика
• прямые заходы
• реклама + ссылки на сайтах
• SEO
• SMM
• E-mail

2.2
Контекстная реклама: Яндекс.Директ
и Google Ads
• используется
• количество ключевых слов
• количество уникальных объявлений
• средняя позиция
• рекламный бюджет
• трафик из Контекста

2.3
Поисковые системы: SEO Яндекс и Google
• запросов в ТОП-50
• запросов в ТОП-10
• SEO-трафик

2.4
Поведенческие показатели
• трафик
• время нахождения на сайте
• просмотренных страниц
• показатель отказов
• целевой трафик

2.5
Технические показатели
• FCP — первая отрисовка контента страницы
• DCL — загрузка содержания объекта DOM
• оптимизация
• Https

используют Яндекс.Директ
Только 50% производителей
Только 18% дилеров
используют Google Ads
47% средний показатель отказов
на дилерских сайтах
«Тайный покупатель»
3.
Наши телемаркетологи прозвонили всех производителей и их лучших дилеров. Узнали, как они работают с клиентами и как привлекают новых дилеров для своей сети.
3.1
Как производители привлекают дилеров
• что нужно, чтобы стать дилером?

• какой минимальный заказ продукции?

• есть ли какая-то градация дилеров в зависимости от количества приобретаемой продукции?

• сколько дилеров у производителя? Какие маркетинговые материалы предоставляете?

• Помогаете ли дилеру продвигаться (сайт, реклама)?

3.2
Как дистрибьюторы продают
• Как быстро доставляете?

• Могут ли доставить на час раньше обычного времени работы службы доставки?

• Скидку дадите?

• Можно ли оплатить часть сразу, а часть на руки по доставке?

• Проводите ли выставки и как часто?

• Партнеров приглашаете?

• Выставки большие, интересные?

• Есть ли обучение?

• Если да, то в каком формате проходит обучение?

• Передает ли производитель клиентов дилерам или дилеры сами привлекают клиентов?



• Заказы на товар передаются на производство автоматизировано через личный кабинет или через Excel/факс?

• Можно ли личный кабинет посмотреть?

• Помогаете ли в продвижении дилера? (сайт, реклама и т.д.)

• Расскажите об этом товаре?

• А в чем минусы этого товара?

• И есть ли получше качеством?

• Есть ли товар такого же качества, но дешевле?

• Представляются?



• Спрашивают как зовут?

• Предлагают ли дополнительные продукты?

Об авторах исследования
Маркетинговая Группа «Комплето», работаем на digital-рынке с 2007 года
150+ стратегий
стратегий интернет-маркетинга реализовали
60 компаниям
увеличили прибыль
120 млн. рублей
сэкономили в рекламных бюджетах клиентов
Куда отправить материалы?
Отправить в VK
Отправить в Telegram