Как создать фирменный стиль ярким и запоминающимся для клиента? На что обратить внимание при разработке фирменного стиля? Все ли элементы нужно учитывать? Подобрали 8 классических примеров, от которых вы сможете отталкиваться в работе.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — это образ, по которому нас запоминает клиент среди остальных конкурентов. С его помощью мы рассказываем о себе, вызываем доверие и интерес к продукту. В нем могут использоваться как графические компоненты, так и звуки, запахи, которые формируют атмосферу бренда. Их можно увидеть, прочитать, услышать и непосредственно ощутить в контакте.
В настоящее время придумать уникальный продукт сложно, поэтому каждая компания борется за внимание и узнаваемость своего бренда. Когда компания только выходит на рынок, одно из правил — придумать логотип. Если вы стремитесь к развитию, то следует задуматься о формировании собственного имиджа.
Как создать фирменный стиль с нуля
- Определите основную стратегию компании
- Изучите целевую аудиторию
- Провести анализ конкурентов
- Изучите историю компании или придумайте свою
- Объединить все вышеперечисленные элементы
- Провести тестирование и обновить фирменный стиль
Понять какую ценность вы хотите преподнести для покупателя, какие у вас цели на будущее. Выбрать конкретную нишу, сферу, которую вы будете занимать.
Проанализируйте особенности целевой аудитории, их место проживания, возраст, пол, образ жизни, карьеру. Исходя из этого очертите концепцию, которая заинтересует и будет соответствовать предпочтениям клиента.
Выделите какие элементы используют конкуренты. Например, большинство продуктовых магазинов придерживаются зелёно-белой цветовой гаммы, но сеть магазинов «Ашан» подобрала для себя своеобразный дизайн и выделиться на фоне.
Все это может быть использовано в качестве основы бренда. Если компания новая и у нее нет истории, то можно придумать красивую легенду. Ярким примером является реклама «Twix», где основатели объясняют причину использования двух палочек, тем самым вызывая интерес у покупателя.
В презентации важно показать какие компоненты дизайна будут использоваться, палитра цветов, логотип, типографию, стили коммуникации, схема верстки и многое другое. Данный материал составляется для новых сотрудников и дизайнеров, чтобы им было проще ориентироваться и придерживаться фирменного имиджа.
Ежегодно меняются мода, технологии, инструменты продвижения. Главное не оставаться в тени и не замирать на одном месте. Следует подстраиваться под тренды, чтобы клиенты о вас не забывали.
Примеры фирменного стиля
Разберем на какие элементы стоит обращать внимание, как сделать производимый продукт «цепляющим».
Massimo Dutti
В фирменном стиле Massimo Dutti можно выделить компоненты, благодаря которым им удалось завоевать любовь и внимание покупателей:
- Сдержанный, классический стиль оформления всех магазинов, сайта и продукции. Использование темных приглушенных тонов и строгих декоративных шрифтов.
- Идеальный порядок, который они так тщательно поддерживает.
- Фирменный аромат, который стал неповторимым почерком Massimo Dutti. Аромат, который притягивает покупателей зайти и посмотреть новую коллекцию.
В настоящее время бренд развивается и работает над созданием эксклюзивной парфюмерной линейки.
Chupa Chups
Бренду Chupa Chups удалось создать леденец в удобной упаковке, которая позволяет наслаждаться вкусом и не пачкать одежду. Выделяется продукция своей яркой, сочной упаковкой и всеми узнаваемым логотипом в виде цветка, который придумал сам Сальвадор Дали.
Все началось с выпуска этих конфет, а сейчас под торговой маркой Chupa Chups выпускают парфюмерию и косметику. В оформлении новых продуктов они сохранили тот же стиль и яркую подачу.
Золотое яблоко
Уральская парфюмерно-косметическая сеть «Золотое яблоко» в 2004 году начала работать на российском рынке, и достигла второго места по товарообороту в своем сегменте в 2021 году. С учетом количества магазинов и городов, ни одна сеть не смогла еще добиться таких показателей.
Они выбрали европейский, чистый визуальный стиль, в котором акцент делается на яркую подачу самих продуктов — духов, помад и кремов. Сайт и мобильное приложение получились стильными, удобными и функционалом отличаются от большинства других магазинов.
Kiehl’s
Компания Kiehl’s Cosmetic является известным американским косметическим брендом, специализирующимся на производстве ухода премиум-класса за кожей, волосами и телом. Во всех своих продуктах они придерживаются единого стиля.
Продукция сочетает в себе элементы минимализма, яркий акцент делает только на состав, что выражает основную идею концепции. Натуральные лечебные продукты предназначены для ухода за кожей.
Brutents ceramics
Коллекция молодого дизайнера-керамиста Mane Brutents стала уникальной благодаря правильно подобранному стилю, через который она рассказывает историю предков. Brut в переводе с армянского означает керамист, ents — отношение к данному поколению.
В ее коллекции можно увидеть вазы, чаши, тарелки ручной работы, которые расписаны армянскими стихами. С помощью простого белого холста, чернил и древнего имени можно ощутить всю глубину и красоту работ.
Levi’s
Levi’s с самого своего существования не боится экспериментировать и менять стиль, цвета и шрифты, тем самым приковывая к себе взгляды. В новый фирменный широкой шрифт Levi’s добавили засечки, вдохновленные стилем 1990-х годов.
Все эти элементы дизайна в виде лого с двумя лошадьми, красного язычка и в форме крыла летучей мыши — делают узнаваемым этот бренд среди остальных производителей джинс.
Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина
При оформлении нового логотипа, дизайнеры воспользовались методом золотого сечения и представили эскиз Пушкинского музея. Основными недостатками ранних версий было отсутствие единого стиля и перегруженность деталями. Восхищает тщательный анализ и подбор цветовой палитры, которая используются при создании музейных продуктов.
Milka
Знаменитым этот шоколад сделали его сочно-лиловый цвет упаковки, альпийская корова и само название бренда. В рекламных роликах Milka этот персонаж вызывал умиление у покупателей. Каждый, кто видел рекламу знал, что шоколад производили в швейцарской фабрике, корова была из альпийской деревни, и в составе использовали много молока.
Дизайнерам удалось заинтересовать зрителей и выделиться среди других фирм на протяжении стольких лет.
Заключение
На основе маркетинговых исследований, изучения внутренней и внешней среды организации, мы разрабатываем правильный образ и фирменный стиль организации. С помощью фирменного стиля можно распознать не только деятельность компании, но и всю концепцию компании, что вызывает только доверие у клиентов.
