На связи директор по маркетингу Completo Алена Алимкина. Запускаем новую ежемесячную рубрику — digital-новости. Мы с командой собрали самые, на наш взгляд, важные и интересные для бизнеса новости июля, проанализировали, разделили по блокам и уложили в этот материал.
Нейросети
Бренды активно внедряют нейросети в свою работу:
Бренд йогуртов EPICA первыми создали нейроинфлюенсера для ведения соцсетей
Молодая и яркая девушка Саммер — собирательный образ целевой аудитории бренда, созданный нейросетями. Это первый нейроинфлюенсер, ставший лицом бренда, и по совместительству SMM-щик.
У Сбера появился цифровой амбассадор
Им стал СберКот, известный всем по стикерам ВКонтакте. Теперь он имеет современный 3D-облик, голос, эмоциональный интеллект. Он успел побывать спикером на внутренней конференции банка.
Цифровой амбассадор Сбера уже проводит интервью
Kandinsky 2.2 — помощник вашего бренда
Попробовать создать изображения для своего бренда с помощью ИИ может любой пользователь. Сбер обновил нейросеть для генерации изображений Kandinsky до версии 2.2.
Новая версия способна генерировать стикеры, из которых можно собирать стикерпаки в Telegram. Также бот Kandinsky 2.2 теперь способен изменять по текстовому описанию отдельные объекты или элементы на изображениях, сохраняя композицию исходной иллюстрации.
Вполне можно использовать нейросети для поиска вдохновения. Если покреативить вместе с алгоритмом Kandinsky, Open.AI или другой нейросетью, можно сгенерировать собирательный образ, который ляжет в основу маскота для вашего бренда.
Согласно исследованию сервиса Анкетолог — более 90% опрошенных россиян положительно относятся к маскотам в рекламе брендов. Мистер Пропер, кот Матроскин, СберКот, кролик Nesquik — все это маскоты известные широкой публике.
Но так ли все радужно с этим искусственным интеллектом
Очевидно, что нейросети расширяют сферу влияния и активно внедряются в стратегию продвижения брендов: ускоряют процессы, берут на себя рутинные простые задачи. Но пока это только инструмент в руках опытных специалистов, без которых добиться качественного результата не так просто, как кажется со стороны.
Так, например, селлеры Яндекс Маркета дали неоднозначные отзывы о новом функционале — генерации продающих описаний товаров с помощью нейросети.
В результате ИИ, по словам пользователей, «налил воды», использовал тавтологию, указывал неправильные характеристики.
Конечно, не всегда реализация идеальная, но это сейчас, что будет через полгода? Нейросети продолжают развиваться:
- YandexGPT уже научилась создавать объемные тексты за 2 секунды.
- Пользователям Яндекс Бизнеса доступны изображения, сгенерированные нейросетью, что подразумевает повышение эффективности рекламы.
Возможности нейросетей активно внедряются в маркетинг, и это нельзя игнорировать. Тестируйте, используйте новые технологии для генерации контента, изображений, поиска креативных идей и концепций. Но не забывайте о разумном балансе человека и ИИ
Реклама
Насущным вопросом для бизнеса остается привлечение трафика и рост продаж. В «эпоху отмены» активно развиваются альтернативные каналы, выкатывают обновления и новый функционал:
Яндекс запустил закрытое тестирование рекламы в телеграм-каналах для рекламодателей
Монетизировать можно узкоспециализированные каналы с аудиторией свыше 2 тысяч подписчиков. Владельцу канала нужно предоставить боту Яндекса право публикации сообщений. Как часто показывать рекламу и в какое время – решает владелец канала.
За подбор рекламы отвечают нейросети «Директа». Они учитывают тематику канала и находят объявления, которые наиболее ей соответствуют. Поучаствовать в закрытом тестировании можно, заполнив форму заявки на сайте Яндекса.
О результатах пока говорить рано, на мой взгляд, мы можем получить похожую картину с РСЯ: низкокачественные каналы будут публиковать все подряд с минимальным CPM и зарабатывать на объёмах, а качественные каналы будут стремиться зарабатывать с постов не меньше, чем при прямой рекламе или рекламе на бирже. То есть качество рекламы будет разительно отличаться от канала к каналу
В Telegram обновился рекламный кабинет
Теперь в Telegram Ads доступен таргетинг по городам, странам и даже по номеру телефона. Также Target Audiences позволит таргетироваться на аудиторию из баз данных, собранных рекламодателями на других площадках.
Рекламные возможности расширяются, при этом по-прежнему остается вопрос государственного регулирования, то есть правильной маркировки рекламы. С 1 сентября вступает в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы.
Новый законопроект вводит штрафы за непредставление данных в ЕРИР и распространение в интернете рекламы без идентификатора:
- для физических лиц – до 30 000 рублей;
- для должностных лиц – до 100 000 рублей;
- для ИП – до 200 000 рублей;
- для юридических лиц – до 500 000 рублей.
А штраф за нарушение закона ОРД (оператором рекламных данных) достигает: 200 000 рублей для должностных лиц и ИП и 700 000 рублей – для юридических лиц.
Социальные сети
Запуск Threads (Тредс)
Сначала Марк Цукерберг радостно отчитывался о росте пользователей с 1 млн до 100 и намекал Маску, что запустил настоящего убийцу Twitter. Однако прошел почти месяц и показатели перестали быть настолько радужными: уже 11 июля число активных пользователей было на 20% меньше, чем 7 июля, а проведенное в приложении время снизилось с 20 до 10 минут ежедневно. Не будем хоронить новую соцсеть по аналогии с Clubhouse, но вопрос о ее будущем остается открытым.
Новый логотип Twitter
Тем временем Илон Маск изменил логотип Twitter. Теперь вместо силуэта птицы мы увидели знак – X. В дальнейшем Маск планирует отказаться и от названия площадки.
«Тредс», Twitter или уже «Икс», интересное противостояние, а на чьей стороне вы, пользуетесь ли этими соцсетями? давайте обсудим в комментариях)
Stories в Telegram для владельцев подписки Premium
С появлением Stories я увидела шквал негатива от пользователей премиум подписки. Все-таки Telegram изначально мессенджер, он синхронизируется с контактами пользователя и в итоге вдруг он видит сторис абсолютно рандомных людей.
К тому же пользователям хватает новостного шума и постоянных сторис в другой соцсети, поэтому Telegram был тем островком спокойствия, где мы могли сами управлять контентом. Практически сразу же появилась статья о том, как скрыть истории в Telegram.
На мой взгляд, не нужно паниковать, пока что это только тестирование функционала, который будет дорабатываться. К тому же в рамках Stories может появиться новый формат встроенной рекламы
Изменение монетизации в Дзен
Дзен в очередной раз подчеркивает важность работы над качеством контента и меняет условия монетизации для авторов.
Уже с 1 августа в личных кабинетах авторов «Дзена» вместо привычного счетчика появится индикатор времени просмотра, который будет учитывать просмотры подписчиков и гостей канала. Чем больше и дольше они будут просматривать контент, тем выше должен быть доход автора.
Время будет считаться в минутах вовлеченного просмотра, оценивать этот показатель будет алгоритм, обмануть его не получится любое «жульничество» будет пресекаться. Если пользователь открыл публикацию и сразу ее закрыл — время просмотра не засчитывается. То же касается видео, если автор поставит видео на автоматическое воспроизведение, чтобы заработать больше, платформа зафиксирует обман.
Маркетплейсы: закручивание гаек и новые алгоритмы в помощь селлерам
Популярность маркетплейсов растет, а значит увеличивается и конкуренция. По срезу 2022 года Доля маркетплейсов в общем количестве интернет-заказов достигла 73% и впервые превысила половину всего объема продаж во втором полугодии того года
Wildberries до сих пор остается хедлайнером среди маркетплейсов. При этом в последнее время происходит смещение внимания селлеров к Ozon:
- Wildberries впервые уступил лидерство по доле новых продавцов главному конкуренту. В январе 2023 года только 41% селлеров выбрали Wildberries, чтобы начать бизнес, в августе 2022 года их было значительно больше 76%. У Ozon этот показатель вырос с 16% до 47%.
- Селлеров не может не отпугивать скандальное инфополе вокруг ягодок и тот факт, что за 2022 год Wildberries заработал на штрафах 8 млрд рублей.
И пока одни закручивают гайки и ужесточают политику, другие развивают функционал и стремятся облегчить работу селлеров:
- Ozon запустил алгоритм, который поможет продавцам на площадке прогнозировать спрос на отдельные товары. Отчет с прогнозом называется «Потребность в товарах» и доступен в личном кабинете селлеров.
- Еще одно обновление — подписка Ozon Premium Plus, которая позволяет поднимать товары в поиске и категории, а также дает возможность увидеть оборот и динамику продаж ближайшего конкурента за любой период времени.
Кстати, недавно наши эксперты рассказали, как не прогореть на маркетплейсах, и поделились секретом успешных продаж.
На этом все, будет рады вашей обратной связи в комментариях.
