Всего 5 секунд… Мало? Именно столько нужно человеку, чтобы решить, что он не будет читать вашу статью. Суровая
статистика: 80% пользователей интернета читают только заголовки.
Интернет-читатели стали более искушенными, и все сложнее привлечь их внимание. Теперь специалистам приходится больше
времени уделять созданию контента, чтобы всеми возможными способами бороться за пользователей и их время.
Привлекать взгляд в потоке информации становится все сложнее — но это не значит, что все пропало. Специалистам
приходится учиться делать завлекающие, цепляющие заголовки, чтобы читатель почувствовал, что ему просто необходимо
прочитать этот материал.
В отличие от классической журналистики, в интернет-мире заголовок перестал быть служебным элементом текста — статья
может быть сколь угодно великолепной, но именно от заголовка зависит, прочитает ли ее кто-нибудь.
Каким он должен быть — заголовок-магнит, привлекающий читателей?
- Актуальным?
- Кратким?
- Интригующим?
Но и этого недостаточно. Вот 10 советов, которые помогут вам сделать кликабельный заголовок.
1. Быть актуальным
Пишите на злобу дня. О том, что волнует ваших читателей здесь и сейчас, что находится в топе
трендов. Такой материал будет лучше ранжироваться в поисковиках, увеличит трафик на сайт и повысит ценность вашего
ресурса для целевой аудитории.
Примеры заголовков, мимо которых сложно пройти:
- Билл Гейтс дал прогноз на 2022: Пандемия пойдет на спад, а искать болезни будут бытовые гаджеты
(kp.ru) - Кристен Стюарт сыграла страдающую принцессу Диану в новом фильме. Что из этого вышло? (lenta.ru)
- Как приложения смартфона могут красть деньги с карт (rg.ru)
- TikTok опубликовала топ-5 самых популярных песен 2021 года (iz.ru).
2. Попадать в яблочко целевую аудиторию
Заголовок, как и статья в целом, должен быть написан для конкретной целевой аудитории. На понятном ей языке, о том,
что для нее важно. Чтобы вашему читателю было проще понять, что этот материал для него, попробуйте указать ЦА прямо
в заголовке.
Например:
- SEO для чайников: как поднять свой сайт в поиске
- Как маркетологу найти подрядчика и провести проект без проблем?
- Google analytics для новичков
- Зачем дизайнеру основы продуктовой аналитики (vc.ru).
3. Содержать ключевые слова
Чтобы пользователи находили ваш текст на просторах интернета, нужно подружиться с SEO. О том, как правильно
оптимизировать статью, здесь подробно писать не будем. Но подчеркнем: чтобы поисковики проиндексировали ваш текст на
первые позиции и он получал много трафика, ключ нужно разместить в заголовке.
Примеры:
- Ведение контекстной рекламы (информационный запрос из семантического ядра сайта)
- Как выбрать CRM-систему и оценить ее эффективность для бизнеса? (запрос-инструкция «как…?»)
- 10 ошибок в рекламе Facebook, из-за которых вы сливаете бюджет (брендовые)
- Заявление об увольнении, калькулятор ипотеки и другие: Google назвала популярные потребительские запросы в 2021
году (новостные запросы)
Лайфхак: включайте в заголовок названия популярных брендов или конкурентов — это поможет охватить не только ваш
брендовый трафик, но и чужой, и смежный.
4. Быть кратким
Легче всего пользователи считывают заголовки из 8–10 слов (по результатам аналитики The Guardian). Хорошо, если длина
заголовка не более 1 строки. Хуже, если 2 строки. А уж если 3 и больше строк, это эпик фейл. Чем лаконичнее
заголовок, тем быстрее читатель поймет суть статьи и определит, хочет он ее читать или нет.
Примеры оптимальных по длине заголовков:
- Главные тренды digital-аналитики в 2022 году
- Идеальный кандидат: как попасть в команду Completo?
- Wildberries вышел на рынок Великобритании
- Как создать контент для микрообучения (vc.ru)
5. Использовать факты и цифры
Люди лучше воспринимают и больше доверяют цифрам, чем заявлениям «с потолка». Эксперты провели многочисленные А/В
тесты и выяснили, что пользователи интернета чаще кликают на заголовки с фактами, выраженными в числах. Используйте
это, чтобы повысить CTR заголовков.
Примеры:
- Кейс: Как в новую студию растяжки привлечь более 650 целевых заявок по цене 80 ₽ (vc.ru)
- Частные дома в России подорожали за год на 13% (ria.ru)
- Россияне перевели 5,4 триллиона рублей через систему быстрых платежей (lenta.ru)
- В Москве и Подмосковье выявили 66 финансовых пирамид (vesti.ru)
- Американец украл 18-метровый мост (rg.ru)
6. Интриговать
Задача заголовка — заинтересовать читателя, чтобы он зашел прочитать статью. Один из самых простых способов — создать интригу прямо в заголовке.
Заинтриговать читателя можно белыми и черными методами. В первом случае мы используем правдивую информацию и выводим самое интересное из материала в заголовок.
Альтернативный способ — интриговать по-черному, то есть использовать громкие заголовки, которые не соответствуют содержанию статьи. Такие нечестные методы до сих пор существуют.
И если ваша задача — создать хайп, привлечь внимание любой ценой, это может сработать. Но если вы дорожите своей репутацией, хотите создать качественную аудиторию, оставьте «желтые заголовки» желтой прессе.
Хорошие интригующие заголовки:
- Петр I заговорил, а Иван Грозный сверкнул глазом: «Ночь в музее» приоткрыла вековые тайны (trud.ru)
- Как копирайтер запустил таргет на «нулевую» группу Вконтакте и не разорился (vc.ru)
- Названы наименее угоняемые автомобили (lenta.ru)
- Раскрыта новая схема кибермошенников (lenta.ru)
- Почему фильм «Спенсер» о принцессе Диане так ругают (ria.ru)
Плохие заголовки с плохой интригой:
- Игоря Николаева с семьей завалило
- Нюша показало ЭТО
- От лишних килограммов избавит всего 1 продукт
7. Ломать стереотипы
Это не обязательное правило. Но если есть возможность, создавайте креативные заголовки с необычной игрой слов, используйте устоявшиеся фразы в новом контексте, перефразируйте известные цитаты из рекламы, фильма или популярной песни.
Только будьте осторожны с каламбурами, чтобы не получилась безвкусица, которая вызовет только негатив.
Примеры:
- Овсянка, сэр: как избавиться от «каши в голове» или «мозгового тумана» (vc.ru)
- «Чужой» среди своих: зачем управленцу бывать тайным гостем в своем отеле
- Острый вопрос: ножи в поварском деле
- Хмуриться не надо, Рада
8. Рифмовать
Все необычное, креативное и странное сегодня в моде. Хотите скреативить? Зарифмуйте заголовок. Даже если читатели не перейдут на ваш текст, они отметят вас со знаком «плюс» — как креативных и остроумных авторов.
Симпатичные заголовки с рифмой:
- На чужой вай-фай рот не разевай
- Сага об ОСАГО
- Тело — в дело
- Овации для инновации
9. Применять проверенные техники
Если интересные и креативные идеи не приходит в голову, не паникуйте. Воспользуйтесь уже проверенными техниками, которые работают:
- Задавайте вопросы («Как приготовить бургер?»)
- Предлагайте решения («Рецепты вкусных бургеров»)
- Делайте персонифицированные заголовки («А вы пробовали готовить бургеры дома?»)
- Предлагайте списки, рейтинги, обзоры («8 лучших рецептов бургеров»)
- Попробуйте «желтые» заголовки («Рецепт бургера, за который можно убить»)
- Поиграйте с парадоксами («Как приготовить бургер без мяса?»)
- Сделайте отсылку к имени звезды или эксперта («Любимый рецепт бургера Юлии Высоцкой»)
- Используйте волшебные слова: быстро, бесплатно, легко, самый, новый, уникальный и т.д. («Самый простой рецепт бургера»)
- Поделитесь личным опытом («Как я готовил бургер дома»)
- Добавьте немного таинственности («Секрет удачного бургера»)
- Поспекулируйте на опасениях читателей («Что добавляют в мясо, или Страшная правда о составе бургеров»)
- Предостерегите от ошибок («Ошибки, которые превратят ваш бургер в резиновую Зину»)
- Сравнивайте («Какое мясо лучше использовать для бургеров?»)
10. Тестировать на своей аудитории
Если вы занимаетесь контентом, нужно приучить себя отслеживать и изучать реакцию на него вашей аудитории. Она может оказаться неожиданной. Например, ваша очень деловая аудитория может легко откликаться на желтоватые заголовки и юмор на грани фола.
А возможно все наоборот: ей не нужны сверхкреативные и сногсшибательные интриги, а лучше всего будут работать сухие заголовки и констатация фактов «по существу». Экспериментируйте!
Как придумать хороший заголовок?
Увы, у нас с вами работа с людьми, а не математика: универсальных формул тут не существует. Вы можете взять за основу успешный кейс популярного бренда — и он не сработает. Потому что все зависит от аудитории, для которой создается контент. А она у всех своя.
Более того, то, что работало с целевой аудиторией вчера, завтра может оказаться неактуальным. Потому что аудитория — это живые люди. И они тоже меняются, развиваются, изменяют настроение и вкусы.
Поэтому единственный секрет успешного заголовка, да и контента в целом: много и постоянно работайте, экспериментируйте, тестируйте, следите за трендами, держите руку на пульсе. Удачи!
