В эпоху ИИ и голосового поиска SEO усложняется и требует углубленного анализа. То, чего раньше было достаточно для привлечения трафика, уже не приносит ожидаемый результат.
Про ключевые тренды SEO-продвижения и вечную классику, то, как изменится поиск и к чему готовиться, рассказал Бахчаев Сергей, SEO-специалист Комплето.
Искусственный интеллект и автоматизация SEO
Один из ключевых трендов — активное использование искусственного интеллекта (ИИ) в SEO. Уже сегодня поисковые системы (Яндекс и Google) активно внедряют алгоритмы на основе ИИ, которые анализируют поведение пользователей, контент сайтов и даже предсказывают запросы.
На что повлияет ИИ:
- автоматизация ключевых SEO-задач;
- повышение позиций сайта в поисковой выдаче;
- создание и оптимизация контента;
- исследование и анализ ключевых слов;
- улучшение пользовательского опыта.
В 2025 году SEO-оптимизация по отдельным запросам пользователя плавно уступит место оценке сайтов на основе их комплексной экспертизы в конкретной тематике.
Значит, веб-ресурсы, которые адаптируют статьи под тематические группы запросов, получат больше посетителей.
Голосовой поиск: новый вызов для SEO
С развитием умных колонок и голосовых помощников (Алиса, Siri, Alexa и Google Assistant) голосовой поиск становится все более популярным.
Преимущества такого поиска:
- удобство использования. Пользователи быстрее и проще ищут информацию;
- доступность даже для людей с ограниченными возможностями и тех, кто испытывает трудности при наборе текста;
- интеграция с устройствами.
По прогнозам, к 2025 году более 50% всех поисковых запросов будут выполняться с помощью голоса.
Запросы становятся более длинными и конкретными, часто представляя собой целые предложения.
Чтобы успешно продвигаться, важно оптимизировать контент под такие запросы. Например, можно использовать FAQ-блоки, которые отвечают на популярные вопросы пользователей.
Голосовой поиск становится не просто трендом, а новым стандартом взаимодействия с поисковыми системами. Бизнесу, который хочет оставаться конкурентоспособным, необходимо адаптировать свои сайты под этот формат.
Результаты без кликов: удобство для пользователей, вызов для SEO
С развитием поисковых систем все больше пользователей получают ответы на свои запросы прямо на странице выдачи, без необходимости перехода на сайт.
Когда появились результаты без кликов, то есть быстрый поиск/быстрые ответы, сложилось мнение, что время SEO прошло, однако это не так.
Плюсы быстрого поиска:
- для поисковых систем: посетители остаются в поисковой экосистеме и никуда не переходят.
- для пользователей: быстрое получение информации.
- для SEO: фильтр по качеству. Теперь часть трафика отсеивается на этапе выдачи.
Это потенциально может означать улучшение внутренних поведенческих факторов и увеличение конверсионности SEO-трафика.
Холодный трафик будет отсеиваться еще на уровне поисковой выдачи, на сайт будут попадать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
Чтобы попасть в раздел быстрых ответов, ваша страница должна содержать качественную, уникальную и лаконичную информацию. Это может быть четкое определение или прямой и понятный ответ на вопрос пользователя.
Важно отметить, что информационная страница может попасть в коммерческую выдачу, и наоборот.
Изображение из архива автора
Стандартные метрики и аналитика здесь не работают, так как вы не можете напрямую наблюдать за происходящим на сайте. Однако, в Google Search Console можно увидеть рост показов страницы, например, по показателю «рост средней позиции».
Показатель кликабельности (CTR) и количество переходов на сайт снизятся, поскольку часть аудитории останется в поисковой системе. При этом количество показов информационной страницы по коммерческим запросам будет увеличиваться.
Результаты без кликов — это тенденция, которая будет только усиливаться. Бизнесу необходимо адаптироваться, чтобы не потерять трафик и оставаться видимыми в поисковой выдаче.
Локальный поиск: важность для офлайн-бизнеса
Для компаний, работающих в офлайн-формате, локальный поиск становится все более важным.
Пользователи чаще ищут ближайшие кафе, магазины или сервисные центры через поисковые системы.
По статистике, 46% запросов в Google — локальные, при этом 76% пользователей мобильных устройств посещают организацию в этот же день.
Если вы не уделяете внимания локальному продвижению, то у вас меньше шансов попасть в топ поисковой выдачи.
Изображение из архива автора
Чтобы улучшить видимость компании в поисковике, заполните карточки в Яндекс и Google Бизнес. Укажите актуальное время работы, точный адрес, отзывы и рейтинги.
Это не только повысит вашу позицию в выдаче, но и поможет укрепить доверие со стороны потенциальных клиентов.
Локальный поиск — это мощный инструмент для привлечения клиентов в офлайн-бизнесе. Уделяя внимание оптимизации под локальные запросы, компании могут значительно увеличить свой трафик и, как следствие, продажи
Работа с отзывами: лояльность клиентов и видимость в поиске
Работа с отзывами в поисковой выдаче — неотъемлемая часть стратегии управления имиджем бренда в Интернете.
Она включает в себя постоянный мониторинг упоминаний о компании или продукте, удаление негативных отзывов, публикацию положительных и активное взаимодействие с аудиторией, чтобы создать положительный образ.
Изображение из архива автора
Работа с отзывами имеет огромное значение для SEO по нескольким причинам:
- влияние на лояльность клиентов. Положительные отзывы повышают доверие и уважение клиентов, что, в свою очередь, влияет на их готовность рекомендовать компанию своим знакомым;
- улучшение видимости и репутации. Положительные отзывы повышают узнаваемость бренда в поисковых системах, таких как Google Maps и Яндекс Карты. Компании с высоким рейтингом и большим количеством отзывов занимают более высокие позиции в результатах поиска.
Важно внимательно изучать как положительные, так и отрицательные отзывы, они могут дать ценную информацию для улучшения продукта и устранения недостатков.
Вечная классика: проверенные методы SEO
Без качественной технической оптимизации и полезного контента невозможно добиться долгосрочного успеха в поисковом продвижении, и, несмотря на новые тренды, некоторые методы SEO остаются неизменными.
Среди них
Техническое состояние сайта и индексация
Необходимо с определенной периодичностью проверять техническое состояние сайта, так как нерешенные проблемы не дадут его оптимизировать.
Рекомендуем:
- провести углубленный технический аудит и исправить ошибки: битые ссылки, зеркала сайта, дубль страниц, тегов и все, что мешает продвижению;
- отслеживать состояние сайта ежемесячно;
- следить, чтобы важные для продвижения страницы были в индексе поисковой системы, а ненужные в него не попадали. Если страницы в индексе нет, то пользователи по ней не придут;
- контролировать краулинговый бюджет: на что он уходит и не тратится ли на что-то не то.
Работа с семантикой в SEO
Семантика — основа SEO, грамотная работа с которой напрямую влияет на успех проекта. Собирайте все запросы, по которым ищут ваш продукт или услугу.
Не забывайте о карточках товаров, так как название продукции не всегда содержит ключевые слова.
Обратите внимание на артикулы, серии товаров, аббревиатуры в названии и описания, в них может быть скрыт значительный потенциал для привлечения трафика, который нельзя упускать из виду.
Формулируя свои предложения, учитывайте голосовые запросы, локальный поиск и нулевую выдачу. Это поможет вам привлечь больше клиентов.
Работа с блогом для SEO-продвижения
Блог не только повышает авторитет бренда, но и снимает географические ограничения.
Благодаря контенту в блоге вы сможете привлечь больше трафика, занять высокие позиции в результатах поиска без кликов и попасть в ранние показы по коммерческим высокочастотным запросам.
При работе с блогом важно избегать нескольких распространенных ошибок:
- Некачественный текст. В последнее время эта тема вызывает много вопросов из-за появления сгенерированных текстов. Поэтому важно писать грамотно с точки зрения копирайтинга, тщательно прорабатывая тему, подачу, стиль и соответствие запросу аудитории.
- Отсутствие визуальных элементов: инфографики, картинок и других визуальных компонентов. Они помогают разнообразить контент, демонстрируют примеры и делают его более читабельным.
- Отсутствие структуры. Разбивайте текст на блоки и используйте заголовки: H1, H2, H3 и так далее. Это поможет не только пользователям, но и поисковым системам лучше воспринимать текст.
Работа с поведенческими факторами
В рамках оптимизации поведенческих факторов (ПФ) работайте в двух направлениях:
- внешние ПФ: работайте над привлекательностью, микроразметкой, создавайте привлекательные сниппеты в поисковой выдаче, чтобы пользователям хотелось переходить на сайт;
- внутренние ПФ: работайте над улучшением показателей отказов, времени на сайте и количеством просматриваемых страниц. Также улучшайте юзабилити, контент и проводите аналитику страниц.
Ссылочное продвижение
Не забывайте о качестве ссылок и регулярности, когда работаете с поисковыми системами Яндекс и Google.
Новые тренды — это важно, но не стоит забывать о классических методах SEO.
Только сочетание инноваций и проверенных стратегий позволит добиться максимальных результатов.
Что нужно для успешного SEO-продвижения в 2025 году
Первое — кропотливая регулярная работа над проектом.
Стабильность — главный фактор успеха в SEO-продвижении. Чтобы достигать целей, регулярно ищите новые возможности для развития, создавайте гипотезы, оценивайте эффективность, анализируйте результаты и масштабируйте при успехе. Такой подход даст стабильность и долгосрочный эффект SEO-продвижения.
Второе — скорость.
Важна скорость не только загрузки сайта, но и скорость внедрения технических заданий. Если они реализовываются через два-три месяца, то результата может не быть совсем.
Много значит и скоординированность работы технической поддержки и SEO.
Своевременное внедрение — это быстрый рост позиций, трафика и, как следствие, продаж.
Стратегия SEO на 2025: гнаться за трендами или остаться верными классике?
Разработка SEO-стратегии во многом зависит от стартовых условий: новый сайт или старый, есть ли органический трафик, какие страницы уже проиндексированы, какие работы проводились ранее и есть ли результаты.
Успешная SEO-стратегия на 2025 год должна быть сбалансированной и включать в себя комплекс мер: техническую оптимизацию сайта, создание качественного контента и наращивание ссылочной массы. При этом важно не забывать о современных трендах, чтобы занять высокие позиции и привлечь больше органического трафика.
Выстроить системное SEO-продвижение с маркетинговым подходом и применением трендовых и классических стратегий всегда готовы наши специалисты. Подробнее про это можно узнать на консультациис ними.
