Адаптация сайта под требования поисковых систем для BELWOODDORS.KZ: как получить х2 целевого и х4,5 органического трафика

Ежемесячное проведение технического аудита включало:

• отслеживание и корректировку дублей страниц;
• устранение битых ссылок;
• рекомендации по редиректам;
• корректировки индексации страниц.

Своевременное устранение выявленных ошибок и недочетов позволило адаптировать сайт Клиента под актуальные требования поисковых систем, что положительно сказалось на его поисковой выдаче.

По итогам проведенного первичного SEO-аудита специалисты пересобрали семантическое ядро, расширив его более чем на 13 000 запросов.

На основе данной семантики были выделены кластеры для:

• расширения подразделов сайта;
• создания теговых страниц, каждая из которых обладает уникальными метаданными, а также добавления новых страниц под более узкие запросы для листингов товаров:
  

  Пример используемых тегов

Это помогло расширить поисковое ранжирование по фразам и привлечь дополнительный органический трафик из Google:

На графике виден рост выдачи сайта по запросам к июлю 2024 года

Пример изменения позиций в выдаче по более узким целевым запросам

Более того, подобная проработка узких кластеров повлияла на увеличение объема трафика, получаемого с Яндекса.

Помимо ежемесячных работ по размещению ссылок была разработана и реализована ссылочная пирамида — стратегия, подразумевающая создание многоуровневой схемы внешней перелинковки для увеличения веса и видимости сайта с минимальными рисками возможного наказания за искусственное увеличение ссылочной массы.

В данном случае мы выстроили иерархию ссылок таким образом, чтобы каждый ее уровень способствовал естественному повышению авторитетности сайта Клиента и увеличению трафика.

Такой ход также позволил повысить позиции в поисковой выдаче по высокочастотным и более узким целевым запросам категорий в Google и закрепить их:

В Интернет-магазине belwood.kz есть раздел с полезными статьями.

Чтобы привлечь на сайт пользователей, интересующихся темой ремонта и находящихся в процессе поиска информации о продукте, Команда Комплето ежемесячно на основе семантического спроса выставляла ТЗ на подготовку новых статей и оптимизацию имеющихся материалов.

Специалисты со стороны Клиента, в свою очередь, готовили и размещали необходимые статьи.

Пример подобного материала

Это, во-первых, помогло улучшить ранжирование сайта по околоцелевым запросам, во-вторых, позволило Команде Клиента дальше работать с такими посетителями через ретаргетинговые каналы платного трафика.

Чтобы не терять, а наращивать объем целевого трафика из Яндекса, мы дополнительно следили за страницами-дублями и страницами с 404 кодом ответа сервера, которые фиксировались Яндексом, и обрабатывали их.

После этого Клиент проставлял редирект на релевантные страницы во всех возможных случаях.

В совокупности с расширением структуры сайта это дало четырехкратный прирост трафика с Яндекса:

Стратегия SEO-продвижения должна учитывать особенности рынка и распределение поисковой активности

Однако даже небольшую долю трафика нельзя сбрасывать со счетов, ведь среди пользователей может быть ваша целевая аудитория.

В данном случае ставка на это, расширение структуры сайта и работу над фиксируемыми Яндексом ошибками привели к увеличению трафика из данной поисковой системы на 402,5% (!).

Для увеличения объема целевого трафика сайт должен соответствовать потребностям ЦА и требованиям поисковых систем

Поэтому так важно проводить SEO-аудит площадки, регулярные технические проверки, устранять обнаруженные недочеты и ошибки, актуализировать семантическое ядро сайта и при необходимости создавать новые (теговые, например) страницы по узкие запросы ЦА.

Клиенту такой подход помог увеличить целевой поисковый трафик на 212%:

А также повысить общую видимость сайта в Google с 17 до 57%:

И улучшить ранжирование по запросам в Google, увеличив % запросов в топ-3 с 19 до 51:

Несформированный спрос — то, с чем можно и нужно работать. Например, за счет полезных материалов

Чтобы улучшить ранжирование сайта по околоцелевым запросам и привлечь посетителей, находящихся на стадии выбора и принятия решения о покупке.

Но важно понимать, что одна статья не даст очевидного результата: мы подготовили 23 ТЗ на написание и 24 — на оптимизацию материалов.

И уже в совокупности со всеми другими проведенными работами это привело к тому, что в июле 2024 доля органических переходов в общем объеме трафика выросла до 24,6%, то есть в 4,5 раза по сравнению с аналогичным периодом в 2023 году.

На SEO-продвижение необходимо закладывать разумные сроки

SEO-продвижение — процесс не очень быстрый и требует пошаговой реализации намеченного плана работ.

В случае Клиента на достижение указанных результатов ушло более 1,5 лет (январь 2023-июль 2024), поэтому при аналогичных задачах рекомендуем закладывать достаточное количество времени и не ждать эффекта «уже завтра».