//
Кейс
Интерпласт специализируется на поставке и продаже оборудования и предоставлении сопутствующих услуг для производителей в полимерной отрасли.
Компания более 14 лет работает на рынке: начав с продажи экструзионных линий и оборудования для переработки, она масштабировалась до поставщика комплексных решений, оборудования для литья, выдува и экструзии изделий, автоматизации и инжиниринговых услуг и постоянного экспонента профильных выставок «Рупластика» и «Росмолд», а также эксперта, вместе с коллегами определяющего развитие отрасли.
Миссия Интерпласт — помогать в создании и развитии эффективных полимерных производств, подбирая для этого оптимальные комплексные решения.
Среди основных направлений деятельности компании — поставки экструдеров для пластика и экструзионных линий, экструзионно- и инжекционно-выдувного оборудования, оборудования для литья под давлением, а также запчастей, комплектующих и вспомогательного оборудования для изготовления пластиковых изделий и автоматизации.
Помимо этого, многолетний опыт Интерпласт позволяет компании оказывать предприятиям услуги диагностики, монтажа, пусконаладки, технического обслуживания оборудования и ремонта пресс-форм, а также обучения персонала клиентов.
Негативный опыт предыдущего взаимодействия с подрядчиками
По мнению Клиента, подрядчик, до Комплето занимавшийся SEO-продвижением его сайта, больше внимания уделял работе с информационными, а не коммерческими запросами.
В результате на сайт приходило много трафика, но он был нецелевым и не конвертировался в заявки и продажи.
Соответственно, перед нашими специалистами стояла задача выстроить стратегию продвижения вокруг коммерческой семантики и приводить на сайт более заинтересованных в сотрудничестве посетителей.
Продвижение в поисковых системах осложнялось наличием на сайте технических ошибок
Наличие битых ссылок, ошибок в карте сайта и проблем с метатегами title и description осложняло процесс привлечения качественного трафика и получение высоких позиций в поисковой выдаче.
О проекте
В нашем случае упор был сделан на работу с коммерческими разделами сайта ради роста целевого трафика и увеличения конверсий, то есть прямого достижения целей Клиента.
Всего сайт Клиента был проверен по 101 пункту, и в 16 из них обнаружились ошибки.
Например,
Помимо исправления найденного, специалисты Комплето:
Подобная базовая оптимизация — не дополнительная опция, а необходимость, ведь она позволяет понять и в каком направлении двигаться, и какие технические ошибки, затрудняющие процесс, есть на сайте, и оперативно устранить их для упрощения дальнейшего продвижения.
Для того, чтобы привлекать заинтересованную в продукции Клиента аудиторию, было принято решение пересобрать семантическое ядро сайта.
Специалисты:
Важно: коммерческие запросы и запросы со смешанным интентом (которые могут вести как на информационную, так и на коммерческую страницу сайта, например, «экструдер», ведь его можно как «купить», так и искать «экструдер назначение») имеют гораздо большую конверсионность, чем информационные, — к этому и стремился Клиент.
На данном этапе возникла сложность с тем, что, несмотря на всю проделанную работу, сайт Интерпласт плохо ранжировался по Москве, так как изначально в Яндекс Бизнесе в качестве региона работы у Клиента была указана Вологда.
В силу того, что и в столице Клиент открыл офис, мы посоветовали ему добавить новый регион, после чего позиции в выдаче по Москве улучшились.
Часть метатегов была слишком длинной и заспамленной ключевыми словосочетаниями. Мы их сократили, убрали ненужные слова и спамные словосочетания и добавили подобранную этапом ранее семантику, нужную для получения коммерческого трафика.
Данная работа привела к практически мгновенным по меркам SEO-продвижения результатам.
За один (!) месяц:
Пример запросов:
Пример запросов:
Важно: как показывает наша практика, в среднем такой рост происходит за 3-4 месяца.
В данном случае ускорение обусловлено и качеством проработки семантики, и согласованностью действий специалистов с нашей стороны и стороны Клиента: не только мы оперативно произвели нужные работы, но и специалисты Интерпласт так же быстро внесли требуемые изменения на сайт.
SEO-специалист
Важно привлекать на сайт не просто трафик, а трафик, который будет приносить продажи. Поэтому мы и сделали ставку на работу с коммерческими запросами и запросами со смешанным интентом и оперативность внедрения изменений
На старте работ файл sitemap.xml включал некорректные страницы (несуществующие, удаленные). Соответственно, при обходе робот тратил время на анализ того, что не помогало сайту Клиента лучше ранжироваться, а часть нужных страниц внимания недополучала.
Мы исправили данную ситуацию, оптимизировав карту сайта, что способствовало улучшению индексации в ПС.
Более того, чтобы сайт Интерпласт оставался привлекательным для поисковых систем, специалисты Комплето ежемесячно анализируют состояние ресурса и оперативно исправляют возникающие ошибки.
Если на старте работ техническое состояние сайта оценивалось в 77%, то на текущий момент показатель вырос до 95%
Важно: так как нам удалось взять под контроль вопрос индексации, на текущий момент резких всплесков или просадок по количеству индексируемых страниц не происходит. И в поиске ротируются только те из них, которые действительно важны для SEO: в первую очередь, коммерческие страницы, и только затем уже информационные. То есть приоритет отдается тому, что может привести Клиенту лиды.
На изображении видно процесс изменения количества страницу, попавших в индексацию Яндекса за период с августа 2023 по октябрь 2024 года
Совокупность произведенных действий привела к росту трафика в коммерческие разделы сайта на 205%:
На изображении показан рост поискового трафика, приходящего в коммерческий раздел сайта, за 14 месяцев (октябрь 2023 - январь 2025)
И росту конверсионности сайта: и приоритетных коммерческих, и инфо-страниц.
Так, в самом начале работ наши специалисты настроили цели «Создание заказа в CRM» (то есть оставление заявки) и «Заказ оплачен».
И год к году (январь 2024 - январь 2025) достигать цели «Создание заказа в CRM» посетители сайта стали в 11 раз чаще:
На графике показана динамика достижения указанной цели
Конверсионность по ней представлена на графике ниже:
Как видно, с 0,03% она выросла до 0,15%.
Достигаемость цели «Заказ оплачен» увеличилась на 360%:
Динамика изменения достижения цели «Заказ оплачен» в коммерческом разделе сайта за период январь 2024 - январь 2025
А конверсионность по ней — с 0 до 0,1%:
Уточним, такой результат стал возможен благодаря тому, что:
На графике представлена динамика конверсионности указанных разделов за год (январь 2024 - январь 2025) в сравнении
Все это привело к достижению основной цели Клиента: сайт Интерпласт стал получать больше целевого коммерческого трафика, который успешно конвертируется в лиды.
Успешное SEO-продвижение невозможно при наличии на сайте технических ошибок
Поэтому необходимо до старта работ по оптимизации семантического ядра и переработки страниц выявить и устранить эти ошибки, а также регулярно мониторить сайт в дальнейшем на предмет появления и устранения новых.
Для повышения конверсионности ресурса стоит делать упор на работу с коммерческими запросами и запросами со смешанным интентом
Что, в свою очередь, потребует также оптимизации метатегов нужных страниц и корректировки их с учетом собранной семантики.
Более того, успешное продвижение без корректной индексации сайта, а она — без правильного sitemap.xml и регулярной аналитики состояния ресурса.
Именно совокупность всех действий и приводит к росту высококонверсионного коммерческого трафика на сайт, как в данном случае:
Динамика за период декабрь 2023-февраль 2025
Динамика за период декабрь 2023-февраль 2025
Увеличение количества поступающих лидов — следствие грамотной последовательной работы
В случае Интерпласт мы шаг за шагом шли к достижению цели Клиента.
И даже с учетом взрывного роста числа запросов в топ-10 и топ-3 поисковых систем, процесс занял немало времени.
Комплексное SEO-продвижение — процесс в принципе небыстрый, но наличие четкого плана работ, оперативность реакции со стороны как Исполнителя, так и Заказчика, опыт и регулярная аналитика результатов позволили ускорить его и в разумный срок увидеть эффект.